Substack acelera su expansión internacional con un movimiento estratégico en el mercado español. La compañía ha fichado a Marcos García como primer Head of Partnerships en España, un paso que consolida su presencia local y que coincide con la ampliación del Substack Defender Program a nuestro país, el programa que ofrece apoyo legal a creadores independientes.
Con este nombramiento, sitúa a España entre los primeros mercados internacionales en contar con liderazgo propio dentro de la estructura global de la plataforma.

Marcos García llega procedente de TikTok España, donde durante más de cuatro años ha liderado las áreas de Sports, Culture & Entertainment Partnerships. En esta etapa ha trabajado estrechamente con grandes grupos editoriales, publishers, propiedades deportivas, creadores y atletas, construyendo alianzas en un entorno marcado por la economía de la atención y la profesionalización del talento digital.
En Substack, su responsabilidad pasará por profundizar la relación con escritores, creadores, medios y organizaciones culturales españolas, con el objetivo de acelerar el crecimiento en distintas categorías y fortalecer el ecosistema local.

“Marcos aporta un profundo conocimiento del panorama creativo español y una sólida trayectoria colaborando con grandes creadores, figuras públicas y deportistas. A medida que intensificamos nuestra inversión en el mercado, su liderazgo será clave para ampliar el apoyo de Substack a escritores y creadores españoles, incluyendo el lanzamiento del Substack Defender Program en España”, ha señalado Farrah Storr, Head of International en Substack.

El nombramiento se enmarca dentro de una estrategia global que, tras el cierre de su ronda Series C el pasado verano, está reforzando estructuras locales en distintos mercados. España se convierte así en uno de los primeros países en establecer liderazgo específico este año, junto con Canadá. La compañía continúa además contratando responsables de partnerships en regiones como Australia & Nueva Zelanda, DACH, Francia, Italia, Japón, Países Bajos y los países nórdicos.

Según Farrah Storr, la decisión responde a “señales muy sólidas” detectadas desde hace tiempo en el mercado español. “Hemos visto una adopción orgánica saludable de la plataforma por parte de creadores independientes. Hoy España alberga decenas de miles de publicaciones en Substack y más de 150.000 suscripciones de pago”, ha explicado en declaraciones a Reason.Why. Además, subraya que España ha sido tradicionalmente un mercado early adopter, lo que refuerza la confianza de la compañía en su madurez digital. A ello se suma un factor cultural: “España tiene una larga historia de talento creativo en música, literatura y artes, y queremos implicarnos de forma natural en ese ecosistema”.

Apoyo legal para creadores independientes 

El segundo eje del anuncio es la expansión del Substack Defender Program a España. Lanzado en Estados Unidos en 2020 y posteriormente extendido a Reino Unido y Canadá, el programa ofrece acceso a apoyo legal para creadores independientes que afronten conflictos derivados de su actividad editorial. A partir de este 19 de febrero, los creadores españoles elegibles podrán solicitar este respaldo.

La iniciativa refuerza uno de los posicionamientos diferenciales de Substack: la defensa de un modelo de publicación directa entre autor y audiencia, sustentado en suscripciones y sin intermediación publicitaria obligatoria. En un contexto de creciente presión regulatoria, litigios estratégicos y debates sobre libertad de expresión, el componente legal adquiere un peso estructural en la propuesta de valor de la plataforma.

Storr subraya que Defender permitirá a escritores españoles “perseguir historias que quizá no encuentran espacio en el ecosistema mediático tradicional”. Al ofrecer respaldo frente a reclamaciones por difamación, derechos de autor o marcas consideradas espurias, el programa busca dar mayor confianza a los editores independientes “para informar sin miedo a la intimidación”. En su visión, la extensión del programa puede fortalecer la sostenibilidad a largo plazo del periodismo independiente en España, en un momento en que los medios tradicionales atraviesan transformaciones estructurales.

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La decisión de establecer liderazgo local y activar Defender en España apunta a una apuesta de la plataforma por el mercado hispanohablante, muy relevante en la siguiente fase de expansión de Substack.

Y es que España combina varios factores atractivos para la compañía: una comunidad de periodistas y escritores que exploran modelos alternativos al medio tradicional, una escena creciente de creadores culturales y políticos con audiencia propia y una conversación pública cada vez más descentralizada respecto a los grandes medios.

Para Marcos García, el contexto actual sitúa a España en “un punto de inflexión dentro de la economía de los creadores”. Muchos periodistas, escritores y expertos han construido audiencias relevantes en grandes plataformas pero, según explica en declaraciones a Reason.Why, cada vez cuestionan más la sostenibilidad de un modelo basado en la distribución algorítmica y la monetización publicitaria. “La oportunidad en España es ofrecer un modelo estructuralmente distinto, centrado en el descubrimiento, la relación directa con la comunidad, los ingresos recurrentes y la propiedad a largo plazo de la audiencia”, afirma.

García también destaca el potencial transfronterizo del mercado. España opera dentro de un ecosistema global de más de 500 millones de hispanohablantes entre Latinoamérica y la comunidad latina en Estados Unidos. “Los creadores aquí no están limitados a un mercado doméstico de 47 millones de personas. Pueden construir desde el primer día propuestas con vocación internacional”, señala.
A ello se suma la diversidad lingüística interna. Catalán, euskera, gallego y otras lenguas cooficiales sostienen comunidades altamente comprometidas, donde la confianza y la profundidad pesan más que el alcance masivo. En estos entornos, las voces independientes pueden desarrollar modelos financiados por lectores con una base sólida de identidad cultural.

Desde el punto de vista estratégico, García trasladará aprendizajes de su etapa en TikTok a esta nueva etapa profesional. “El crecimiento sostenible no depende únicamente del alcance, sino de la diferenciación”, explica. Ya ha observado cómo clubes deportivos, instituciones culturales o grandes marcas transformaban su relación con la audiencia cuando abandonaban el mensaje corporativo y articulaban un punto de vista propio. Esa transición del consumo pasivo a la conexión activa es la propuesta que quiere trasladar al modelo de suscripción.

En su planteamiento, Substack no compite en el terreno de la viralidad a corto plazo. Se basa, en cambio, en la profundidad, la propiedad y los ingresos recurrentes. “No se trata de una herramienta de newsletters ni de una red social impulsada por publicidad. Es una infraestructura integral de publicación que permite combinar texto, podcast, vídeo y comunidad manteniendo el control total sobre audiencia e ingresos”, resume.

La llegada de un perfil con experiencia en alianzas dentro del ecosistema digital, como Marcos García, sugiere por lo tanto que Substack busca algo más que captación individual: pretende articular comunidad con profesionalización y escalar el modelo.
“Nuestra estrategia en España es ayudar a creadores, publishers e instituciones a clarificar su voz, definir su nicho y construir comunidades sostenibles a su alrededor”, concluye García. “Existe un enorme potencial aún por desarrollar en el mercado español, y nuestro papel es acompañar a ese talento para que pueda maximizarlo en sus propios términos y con plena libertad de expresión”.