En plena era de la inteligencia artificial, cuyos resultados visuales y aplicación por parte de las marcas no parecer terminas de convencer a parte de la audiencia, los procesos artesanales están experimentando un renacimiento aupados por la defensa del talento humano y la búsqueda de conexiones auténticas. Muestra de ello es la forma con la que Apple ha promocionado algunos de sus últimos productos, o las técnicas tradicionales por las que están apostando algunas firmas para sus anuncios de Navidad. 

Levi's, stop-motion y la calidez de los jerseis

La marca de moda Levi's se ha decantado por el stop-motion con intención de destacar las texturas y los tejidos que definen la temporada invernal. La técnica le permite poner el foco sobre los jerséis como piezas centrales del armario festivo y, al mismo tiempo, celebrar la autoexpresión y cómo la ropa puede ejercer como vínculo con los demás. Todo ello se refleja en “Let's Get Fuzzy”, un anuncio animado que recuerda que la calidez es mucho más que una sensación física. 

El spot, realizado por la productora Blink Blinkink, está protagonizado por Fuzzyeti, al que llama Gus, un temible de hombre de las nieves que ataca a un grupo de amigos pero que rápidamente pasa de ser un intruso a un invitado cuando recibe un jersey de la marca; una breve pero entrañable historia que aborda el deseo universal del sentido de pertenencia. 

Según explican desde la marca en un comunicado, la producción de la pìeza requirió cuatro horas de rodaje por cada segundo de animación, y presenta escenarios y personajes elaborados totalmente a mano. Levi's ha compartido un vídeo making of que muestra el proceso de trabajo y los detalles relacionados con la historia de la marca que aparecen a lo largo del anuncio. 

Con todo, “Let's Get Fuzzy” no es la primera vez que Levi's confía en el stop-motion o la plastilina para hacer llegar sus mensajes comerciales. Es más, según explica, su anuncio de Navidad para este año es un homenaje a “Clayman”, una campaña que lanzó en 1995 y que, según asegura, marco un hito en la historia de la publicidad al convertirse en el primer anuncio de larga duración realizada mediante esta técnica. 

Elf Cosmetics celebra la individualidad a través de la artesanía

La creación con plastilina y la técnica del stop-motion también ha sido los recursos elegidos por Elf para dar forma a “Made to stand out” (Hecha para destacar), el primer anuncio de Navidad de la marca. La pieza, narrada por el actor Alan Cumming, es un homenaje a todas aquellas personas que no encajan en los moldes impuestos por la sociedad y una celebración de la autoexpresión, la individualidad y la inclusión. 

Cuenta la historia de Kit, Echo y Cleo, tres amigas que acuden a una fiesta navideña de reencuentro con sus antiguos compañeros de clase, que nunca terminaron de aceptarlas. Los productos de la marca entran en juego no para amoldar a las protagonistas a las normas, sino para resaltar aquello que las hace especiales y, de esta forma, trasladar la idea de que lo que nos hace diferentes es, en realidad, nuestro mayor regalo.

La pieza, creada por la agencia Shadow y la productora Apartment D Films, es la primera campaña de stop-motion de Elf y una apuesta deliberada por el arte analógico y la artesanía. Tal y como explica la marca en un comunicado, los personajes fueron moldeados de manera individual y los escenarios en miniatura elaborados con minuciosidad, todo ello para crear un universo con toques mágicos que ha sido capturado fotograma a fotograma. Además, siguiendo los esfuerzos de Elf de apoyar a artistas emergentes o infrarepresentados, el equipo de trabajo estuvo compuesto en un 90% por mujeres en el área de marionetas y en un 100% en el área de animación. 

“Esta campaña constituye una novedad emocionante para Elf y representa una oportunidad para aportar una perspectiva singular a la temporada navideña”, ha expresado Oshiya Savur, Directora de Marketing de Elf Brands, en un comunicado. “Al igual que no existen dos creaciones artesanales exactamente iguales, son nuestras diferencias las que hacen que cada uno de nosotros sea único. Queremos que nuestra comunidad se vea reflejada en estos personajes y experimente emociones; por eso, hemos creado un mundo que posee tanta personalidad como las personas que lo habitan”.