La radio es una compañera habitual de los desplazamientos por carretera. Entretiene, acompaña y en el caso de la última campaña publicitaria de Pacífico Seguros en Perú, también puede salvar vidas. Y es que la compañía ha convertido las menciones promocionales de la radio en recordatorios del límite de velocidad para prevenir posibles accidentes de tráfico.
La campaña se ha lanzado coincidiendo con los desplazamientos de verano
Lo ha hecho junto a la agencia creativa TBWA Perú y bajo el concepto “Frecuencias que salvan vidas”. La campaña se ha ejecutado durante enero y febrero, coincidiendo con la temporada veraniega en el país y, por tanto, con desplazamientos de miles de ciudadanos dispuestos a disfrutar de unas vacaciones en la playa. Su objetivo es concienciar a los conductores de la problemática en el momento en que ésta puede ocurrir.
Así, la estrategia ha sido transformas las cuñas en advertencias sobre los límites de velocidad usando para ello, precisamente, las frecuencias de las emisoras. Concretamente, se ha recurrido a algunas de las más escuchadas en el país y cuya frecuencia de emisión supera la de los límites de velocidad. Así, en las autopromociones, los locutores han incorporado un mensaje de seguridad vial que conecta la frecuencia de la radio con la velocidad máxima recomendada.
Por ejemplo, si el conductor sintoniza 100.1 FM, ha escuchado un mensaje que le sugiere no exceder los 100.1 km/h. Las locuciones incluyen la expresión “Este verano, toritos protegidos con Pacífico”, con lo que se alude a la mascota de la marca y se trabaja el sentimiento de comunidad entre su base de clientes.
La campaña se ha implementado en verano, un momento en el que se observan aumentos de accidentes derivados del incremento del tráfico en carretera. Se ha ejecutado con pautas de jueves a domingo en emisoras como Nueva Q, Radiomar, Panamericana, Onda Cero y Radio Disney 94.3 FM. También se ha activado en plataformas de audio digital, como Spotify, buscando potenciar el alcance.
Con “Frecuencias que salvan vidas”, Pacífico Seguros reafirma su compromiso con la prevención y la seguridad vial lanzado un mensaje de sensibilización, y también asocia su marcas, así como sus productos y servicios, en un momento clave de la experiencia de conducción que puede resultar determinante en la toma de decisión de la contratación de un seguro.
