New Balance ha anunciado la incorporación de Rosalía como embajadora global, en un movimiento que expande los límites tradicionales del marketing deportivo y reafirma el posicionamiento estratégico de la marca como agente cultural. La artista, ganadora de múltiples premios Grammy y Latin Grammy, se une al portfolio de atletas y talentos creativos de la compañía estadounidense como referente de una narrativa que entrelaza estilo, independencia y visión autoral.
“Juntos reescribiremos las reglas mediante una estrategia de autoría conjunta”
Desde sus orígenes en 1906, New Balance ha reivindicado su autonomía como marca independiente. Con esta apuesta, consolida esa identidad a través de una colaboración que celebra la creatividad sin fórmulas impuestas. En palabras de Chris Davis, Presidente de Marca y Chief Marketing Officer, “Rosalía es mucho más que un icono cultural. Ella no sigue las tendencias, las crea. Juntos reescribiremos las reglas mediante una estrategia de autoría conjunta centrada en el producto y la narrativa porque ser atípicos nos une”.
Una campaña en cinco partes
El primer resultado tangible de esta alianza es una campaña de publicidad dividida en cinco capítulos -de los que, por el momento, solo se han compartido 3- y con un craft propio del tratamiento cinematográfico. Cada entrega funciona como fragmento de un relato en construcción, siguiendo a Rosalía mientras transita desde la sede central de New Balance en Boston hasta la ciudad de Nueva York.
La artista aparece también al volante con la misión de entregar un paquete que, al final, se revelará como una pintura personalizada con el logotipo New Balance x Rosalía.
“Siempre he sido fan de New Balance y, justo por ese motivo, trabajar con la marca me resulta tan emocionante. Me encanta cómo han acercado el deporte y la cultura durante los últimos años, por lo que estoy emocionada y agradecida de ser su nueva embajadora”, ha comentado Rosalía en un comunicado.
La narrativa se construye así con imágenes de fuerte carga simbólica que reflejan distintas etapas de su vínculo con la marca. El resultado es una puesta en escena sofisticada, firmada por la directora Alex Prager y fotografiada por Robert Elswit, director de fotografía habitual de Paul Thomas Anderson y responsable visual de títulos como “Magnolia” o “Pozos de ambición”. La producción ha estado a cargo de la agencia American Haiku.
A nivel de producto, la campaña sirve como plataforma de presentación para las New Balance 204L, el nuevo modelo lifestyle de la marca. La silueta recoge el legado de las zapatillas de running de los años 2000 y lo traduce a un lenguaje contemporáneo a través de líneas limpias, materiales de alta gama y una estética retro depurada. El diseño equilibra lo técnico y lo editorial, proyectando un mensaje coherente con el posicionamiento actual de New Balance.
La elección de este modelo para el debut de Rosalía se debe a que conecta con el carácter híbrido de la artista, que ha hecho de la tensión entre tradición y vanguardia su firma estética. Las 204L estarán disponible en julio a nivel mundial, a través de los canales oficiales de la marca.
