Lo que sucede desde la fabricación de los sets hasta que llegan a manos de niños y adultos es lo que ha imaginado Lego en su anuncio de Navidad, un viaje lleno de acción y diversión que busca reflejar la creatividad y la alegría que proponen los productos de la juguetera. La campaña, creada por la agencia interna de la compañía -Our Lego Agency- se adentra en “The Lego Holiday Workshop”, donde cobra vida la magia que se esconde en cada pieza. 

 El anuncio ha sido realizado por Michael Gracey, director de “The Greatest Showman” o “Better Man”, y sigue los pasos de un único ladrillo de 2x4 en un vibrante recorrido desde el taller hasta convertirse en el regalo perfecto para las fiestas. Durante su viaje, atraviesa distintos mundos y se encuentra con personajes conocidos, que evocan las diferentes categorías de producto y colaboraciones de Lego.

Entre ellos, aparecen las figuras de Thor, el Doctor Doom y Mística, en alusión a la línea de Superhéroes; las minifguras de Yeti, coches de carreras, el set de E.T., Derpy Tiger de los K-Pop Demon Hunters, o los Titanes Gemelos de Ninjago. El anuncio muestra a decenas de minifiguras diferentes poniendo toda su pasión en construir los sets y dejarlos listos para el disfrute de todos. 

Todo ello sucede al ritmo del emblemático tema “One More Time”, del duo musical Daft Punk, que ha llegado al universo Lego. Y es que la compañía ha establecido una colaboración con el grupo que se materializará en productos, contenidos y experiencias de marca. Como primera materialización de la alianza se ha aprobado el desarrollo de un set especial inspirado en la icónica gira Alive de 2007.

Además, junto al anuncio, Lego lanzará seis vídeos breves a través de sus canales que ponen el foco en los distintos departamentos de taller ficticio que se muestra en el anuncio de Navidad: Aventura, Descubrimiento, Juegos, Naturaleza, Nuevas historias y Vehículos. 

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Desde la marca destacan especialmente el vínculo con Daft Punk y su música, concretamente con el tema seleccionado para el anuncio. “Al igual que la construcción con sets Lego, esta icónica canción conecta a generaciones y celebra el poder de la creatividad para unir a las personas y hacer que se dejen llevar por el momento”, ha señalado Remi Marcelli, Vicepresidente Senior de Desarrollo Global de Marca del Grupo LEGO, en un comunicado. “No puedo imaginar una canción mejor para dar el pistoletazo de salida a la temporada navideña y espero que la campaña despierte alegría y entusiasmo creativo en las familias de todo el mundo”. 

Siguiendo el posicionamiento de Lego, el uso de la perspectiva del ladrillo pretende reflejar el papel que los productos de Lego pueden desempeñar en el desarrollo de la imaginación y la creatividad. “Me encanta pensar que algo tan pequeño pueda conectar a tantos personajes icónicos de universos completamente diferentes, que se unen para contribuir a una única creación”, ha comentado el director, Michael Gracey. "Crear algo con tus propias manos es una experiencia increíblemente gratificante, pero quizá haya una alegría aún mayor en regalárselo a otra persona”.