Aproximadamente 800.000 piezas dan forma a la mayor exhibición de Lego Botanicals, la línea de figuras florales de la juguetera, en un centro comercial del Sudeste Asiático. Se ha desplegado en Jewel Changi Airport, integrado en el aeropuerto internacional de Singapur, para ofrecer una experiencia inmersiva, una nueva forma de disfrutar del espacio bajo un enfoque de relajación y exploración y apta para todos los públicos. 

La instalación se ha llevado a cabo junto a la agencia creativa Ogilvy Singapur, y ha transformado parte del centro comercial en una exhibición floral. La conexión entre la gama Botanicals y el centro comercial se encuentra en la apuesta de ambas por la temática natural. Y es que Jewel Changi Airport cuenta, entre otras cosas, con Canopy Park, un espacio de recreación situado en la azotea con jardines, senderos, toboganes o puentes colgantes para el disfrute de los visitantes. 

Así, desde el 26 de mayo hasta el próximo 26 de julio, quienes acudan al centro comercial podrán disfrutar de impresionantes instalaciones florales, así construcciones inspiradas en la cultura local. Además, las marcas también han impulsado la participación mediante juegos, actividades y una búsqueda interactiva que brinda la posibilidad de acceder a merchandising exclusivo. 

Publicación original de Changi Airport. 

“La propuesta promete una experiencia inolvidable no solo para los aficionados de Lego, sino también para familias que buscan una actividad recreativa divertida y para viajeros internacionales interesados en descubrir una experiencia singular de Singapur”, explican las marcas en un comunicado. 

El recorrido planteado invita a explorar todos los rincones del centro. Frente a la espectacular cascada Jewel Rain Vortex, se han instalado dos figuras de rosas de dos metros de altura, mientras que en el Jewel Forest Valley se pueden encontrar modelos de gran tamaño de las figuras Happy Plants. 

En la zona verde llamada Canopy Park los visitantes podrán disfrutar de instalaciones que combinan modelos de Lego Botanicals y Lego Icons, celebrando diseños de jardines de todo el mundo, como un jardín japonés tradicional; un escenario inspirado en el Mediterráneo con girasoles, tulipanes y pérgolas; o una escena campestre inglesa con elementos de fantasía. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Con la intención de ofrecer momentos de diversión para todos los públicos, Lego y Jewel ha creado una “búsqueda de sellos”. Al reunirlos todos a partir de visitar las distintas instalaciones se podrá desbloquear un recuerdo especial en la tienda temporal de la juguetera situada en el centro comercial. En dicho punto de venta también se podrá adquirir los sets de Lego presentes en la experiencia, así como otros muchos.

Además, como parte de la inauguración de la instalación, se llevó a cabo un desfile de moda con las figuras de la juguetera como protagonista, de la mano de Singapore Fashion Council. Así, diseñadores y marcas locales han creado diseños exclusivos que reimaginan Lego Botanicals de forma creativa, combinando moda, juego y espectáculo. 

Cada diseñador ha incorporado ingeniosamente las piezas y transformado los elementos en obras de arte para vestir. La intención de Lego ha sido demostrar cómo sus juguetes impulsan la creatividad en todos los ámbitos. Los looks también estarán expuestos en el centro comercial. 

“Esta colaboración refleja los esfuerzos continuos de Jewel por crear experiencias distintivas que sorprendan a los visitantes"; ha comentado Lee Ching Wern, CEO de Jewel Changi Airport, en un comunicado. “Al reinterpretar el emblemático entorno interior de Jewel a través de la creatividad de Lego, ofrecemos una forma nueva e inspiradora de experimentar espacios familiares, complementada con propuestas comerciales exclusivas y experiencias inmersivas”.

Por su parte, desde Lego apuntan que la intención ha sido crear una experiencia que animara a las personas a reducir el ritmo y explorar juntas de forma lúdica y significativa. “Creemos que el juego tiene el poder de despertar la creatividad, fomentar la conexión e inspirar la imaginación entre generaciones”; ha dicho  Nina Patricia Da Costa, Directora General para Singapur, Malasia y Travel Retail APAC de Lego Group. “Al combinar la profunda conexión de Jewel con la naturaleza y la experiencia táctil y consciente de construir con Lego, esta activación invita a los visitantes a descubrir Lego Botanicals de una forma inmersiva e inesperada”.