La publicidad exterior puede convertirse en una infraestructura funcional. Esa es la propuesta de “Safety Ads”, la campaña impulsada por Duoprint junto a Groenlandia by Havas Chile y Herrera Havas Ecuador, que ha transformado vallas publicitarias en torres de vigilancia para socorristas en las playas de Ecuador.
La iniciativa se ha implementado en Manta, un enclave con alta afluencia turística donde, especialmente en periodos festivos, la presión sobre los equipos de rescate supera la capacidad disponible. En este contexto, la campaña redefine el uso del medio: las estructuras de out of home pasan a cumplir una doble función, combinando visibilidad de marca con puntos operativos de prevención y asistencia.
Durante los tres días del Carnaval de Manta, periodo inicial de la activación, el sistema registró 1.081 acciones preventivas y 19 rescates acuáticos, según ha señalado Ronald Zambrano, Director de Turismo del Municipio de Manta. En ese mismo intervalo, la ciudad recibió más de 310.000 visitantes, lo que sitúa la iniciativa como una respuesta directa a una necesidad real de seguridad en el territorio.
Las marcas financian la compra de espacios, que permiten instalar las estructuras y cubrir el salario de los socorristas
El modelo funciona en tanto en cuanto las marcas financian la compra de espacios publicitarios que, en lugar de limitarse a la exposición, permiten instalar estructuras de vigilancia y cubrir los costes asociados, incluyendo el salario de los socorristas.
Así, cada soporte deja de ser únicamente un punto de impacto visual para convertirse en un nodo activo dentro del sistema de seguridad de la ciudad.
“Muchas veces hablamos del poder de la creatividad para generar impacto cultural. “Safety Ads” demuestra que también puede generar impacto humano”, ha señalado Fernando Condeza, Executive Creative Director en Groenlandia by Havas Chile. “La idea nació desde una pregunta simple: ¿y si la publicidad pudiera devolverle algo concreto a las personas?”.
Por su parte Marco Contreras, Chief Creative Officer en Herrera Havas Ecuador, ha apuntado: “Cuando vimos la idea funcionando en la playa y escuchamos los resultados, entendimos que había dejado de ser una campaña y se había convertido en una solución real. Es el tipo de creatividad que hoy necesita la industria: ideas que se vean y que sirvan”.
La iniciativa ha contado con el respaldo del Municipio de Manta, liderado por la alcaldesa Marciana Valdivieso, así como con la participación de socios estratégicos como AdCity, Sauvalle Music, Poston y la productora Oruga Cine, encargada de la ejecución.
Tras su implementación inicial, el modelo ya contempla su expansión a otras playas de Ecuador y a mercados como Perú, Brasil, Costa Rica y Colombia, lo que reforzaría su carácter replicable en entornos con alta actividad turística y limitaciones en infraestructuras de seguridad.
