Una copa dividida en dos que permite a los consumidores alternar entre un cóctel o un combinado y agua. Esa es la propuesta que lanzan desde el grupo Pernod Ricard para promover el consumo responsable, adaptándose a nuevas tendencias en el terreno de los espirituosos, donde la moderación ha ganado terreno en los últimos años.
La iniciativa se articula bajo el concepto “Split Drinks” y busca fomentar la responsabilidad sin comprometer el ritual premium asociado a sus bebidas. “Con un sencillo rediseño de la experiencia de beber, SplitDrinks aporta equilibrio a las ocasiones sociales de una manera visible e intuitiva. Un vaso, partido en dos. Un lado para el cóctel. Un lado para el agua, sin comprometer nunca el placer, la artesanía, la calidad ni la convivialidad del momento”, han explicado desde la compañía a través de redes sociales.
La iniciativa se enmarca en la plataforma "Drink More Water", lanzada por Pernord Ricard en 2021. Inicialmente buscaba promover la moderación entre los usuarios más jóvenes tras los meses de confinamiento por la pandemia y las restricciones impuestas al ocio nocturno. No obstante, la plataforma ha evolucionado a lo largo del tiempo guiada por el compromiso del grupo con el fomento comportamientos que resuenen con los consumidores actuales.
“Drink More Water” se impulsó desde el equipo de Responsible Party, un programa puesto en marcha por Pernod Ricard en 2011 en universidades de Europa con apoyo de la red de intercambio estudiantil Erasmus. Su misión es concienciar a los adultos jóvenes sobre el consumo bebidas con alcohol de manera responsable.
En este sentido, “Split Drinks” supondría la escenificación de esa llamada al equilibrio en el consumo de alcohol que la compañía lleva haciendo desde hace años. “Con el lanzamiento global de ‘Split Drinks’, nuestra campaña de consumo responsable ‘Drink More Water’ evoluciona con una idea sencilla: una copa, dividida en dos, permitiendo a nuestros consumidores alternar entre un cóctel y agua, dosificando de forma natural el consumo y recordando la importancia de la hidratación”, ha comentado Sébastien Mouquet, CEO de Pernod Ricard Iberia. “Incorporamos la moderación directamente en el momento del consumo de la mano de nuestras marcas, embajadoras de la responsabilidad”.
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No obstante, tal y como han compartido directivos de la compañía de diferentes mercados a través de LinkedIn, la iniciativa se ha presentado a nivel global en un evento que ha tenido lugar el 28 de abril en el restaurante Lucky Cat, del popular chef Gordon Ramsay, en Londres. Allí, Pernord Ricard ha servido cócteles y combinados en vasos divididos en dos partes: una para la bebida alcohólica y otra para el agua. Se acompañaban también de un posavasos con el lema de “Split Drinks”, “One glass to enjoy your night, one glass to enjoy tomorrow” (Un vaso para disfrutar la noche, un vaso para disfrutar mañana).
Además, desde la plataforma “Drink More Water” también han publicado un vídeo, en colaboración con el bar londinense Pands & Sons, en el que el coctelero prepara un Split McPherson, utilizando el vaso dividido. Durante el vídeo se recuerda la importancia de mantenerse hidratado y realizar un consumo responsable de alcohol.
“Split Drinks” estaría respaldada por la comunicación de las marcas del grupo, como Ballantine's, Jameson, Chivas, Absolut o Martell, tal y como han compartido los directivos de la compañía.
En el caso de España, la campaña estará presente en medios digitales.
"Un pequeño cambio de diseño con un impacto significativo en la experiencia de beber. Lo más significativo de la iniciativa es lo perfectamente que el objeto se integra en el momento. No impone comportamientos, sino que los habilita suavemente"; ha comentado Sébastien Borda, Vicepresidente Global de Marketing para el área Prestige Brands, a través de LinkedIn. “Las marcas aquí no se quedan fuera de la experiencia, se convierten en embajadoras naturales dentro de ella. Aquí es donde la comunicación responsable con el alcohol resulta más relevante hoy en día: no como mensaje, sino como diseño integrado en rituales sociales reales”.
