La suavidad del vodka con el picante de una de las salsas más famosas del mundo. Así es como describe Absolut su colaboración con Tabasco, que ha dado como resultado Absolut Tabasco. Se trata, según explican las marcas, de un vodka intenso y equilibrado, pensado tanto para disfrutarse solo como para dar un giro a los cócteles clásicos.

El nuevo producto amplía el portfolio de Absolut, que incluye referencias con sabor a mango o vainilla, y estará disponible a partir de febrero en más de 50 mercados a nivel mundial. Fusiona Absolut Vodka, que se elabora con agua, trigo de invierno y levadura propia, con la esencia de la salsa Tabasco, creada a partir de pimientos rojos procedentes de Louisiana fermentados durante hasta tres años en barricas de roble.

Con este lanzamiento la marca de Pernod Ricard capitaliza la tendencia del picante, que ha ganado protagonismo en la gastronomía y en el mundo de la comida y las bebidas espirituosas a lo largo de los últimos meses. Marcas de todo el mundo se han sumado a la corriente: Pringles lanzó en 2024 una gama “Hot”; Pepsi ha creado hasta una marca con “Flamin' Hot”; y en España Lacasitos presentó Lacasitos Chilli y Orlando una salsa con chili picante. 

La alianza entre Absolut y Tabasco no se expresa solo en la unión de sus productos, sino también en el packaging diseñado para llevar la referencia al mercado. Los reconocibles universos visuales de ambas marcas se fusionan en una botella que cuenta con los colores de Tabasco y el logotipo en forma de rombo; y con la silueta habitual de las botellas de Absolut. 

Absolut presenta el producto como respuesta a la demanda de sabores más intensos y experiencias sensoriales más atrevidas por parte de los consumidores. “Absolut Tabasco es un vodka realmente picante, no es para todo el mundo y está bien que sea así. Necesitamos lanzar productos honestos, que cumplan lo que prometen y consigan sorprender”, ha explicado Alejandro Ayala, Brand Manager de Absolut Vodka. 

Desde la marca destacan que la colaboración se enmarca en su espíritu innovador, y de la una visión compartida en torno a la calidad y el respeto por el proceso. Además, aseguran que Absolut Tabasco es fruto de la unión de dos marcas clásicas que han hecho del sabor su razón de ser.  

Absolut Tabasco se presenta con una campaña internacional ideada por la agencia  Wieden+Kennedy Londres. Recurre al volcán como metáfora tanto de la característica picante del producto como de las sensaciones que pretende evocar en el consumidor: diversión, atrevimiento, potencia, fuerza, misterio... En el spot, esto se refleja mediante la expedición de un grupo de científicos al foco de una erupción para disfrutar del nuevo producto, que nace directamente de la propia lava. 

La campaña incluye una serie de piezas gráficas, tanto para redes sociales como para publicidad exterior, que amplían la idea del volcán y la combinan con la imagen de la botellas diseñada para Absolut Tabasco. El descenso de la lava dibuja la silueta del recipiente y el logotipo de Tabasco, alineándose con campañas anteriores en las que Absolut ha dado protagonismo a su botellas.