El pasado mes de marzo Vicky Foods, propietaria de la marca de bollería Dulcesol, adquirió Panrico a Adam Foods, tanto en España como en Portugal, para impulsar su crecimiento en la categoría del pan. Ahora, meses después de la operación, lanza la campaña publicitaria “Lo bueno siempre pasa entre dos cosas buenas”, desarrollada junto a Hamlet Strategic Makers, para relanzar la marca y destacar su presencia en los lineales.
Con ella Panrico da comienzo a una nueva etapa definida por el lanzamiento de nuevos productos y una propuesta centrada en la calidad, la naturalidad y la reivindicación del pan como uno de los elementos esenciales de la dieta mediterránea y la cultura de nuestro país. Además de formar parte de desayunos, comidas y cenas, el pan también está presente en numerosos momentos de encuentro y disfrute.
El anuncio de Panrico, con producción de We Are CP, aborda esa doble dimensión, alimentaria y emocional, del mensaje ilustrando diferentes situaciones de convivencia: un niño entre sus padres, eventos familiares o encuentros entre amigos. Con ello establece un vínculo visual y narrativo entre el producto y aquello que sucede a su alrededor y el universo del pan: aquello que se encuentra entre dos rebanadas.
La campaña eleva el discurso de la marca, que ahora trasciende la presentación del pan como alimento, para hacerlo parte de las experiencias compartidas. Con ello la marca abre un territorio vinculado a la cercanía y la magia de los momentos cotidianos, sin comprometer una conexión directa con la categoría de producto.
La pieza audiovisual tendrá difusión nacional durante un mes, con presencia en medios tradicionales, YouTube y plataformas de streaming. Se acompaña de una gráfica que destaca la elaboración del pan sin conservantes ni colorantes, con lo que busca destacar el papel del producto en una alimentación equilibrada y ante un consumidores que cada vez presta más atención a los ingredientes.
En este sentido, tal y como señala la marca en un comunicado, la nueva etapa se acompaña con la reactivación de sus redes sociales, donde otorgará espacio a mensajes centrados en alimentación saludable, el bienestar y el fitness; y los nuevos hábitos y formas de vivir.
