La marca de chicles Orbit, también conocida como Extra, Freedent o Yida en diversos mercados, quiere que las nuevas generaciones dejen de sobrepensar. Y para ello ha elegido combinar nostalgia y cultura de internet en su nueva campaña global con la que presenta el hábito de masticar chicle como un ritual para calmar la sensación de estrés y ansiedad.
Lo hace reinterpretando el éxito ochentero de Bonnie Tyler “Total Eclipse of the Heart”, que convierte, de la mano de la agencia creativa BBDO Chicago en “Total Overthink of The Head”. La nueva canción ejerce como banda sonora en un anuncio, con producción de O Positive, que presenta a varios jóvenes narrando situaciones que les generan desasosiego, como que los mensajes a su “crush” sean ignorados o que nadie de ‘me gusta’ a sus publicaciones.
En un alarde de humor absurdo, algunos de los memes más destacados de la historia de internet -como como Galaxy Brain, Mullet Sheep y Chill Dog- se unen a su balada y les invitan a mascar chicle para olvidarse de sus problemas. Así, Orbit destaca algunas ventajas de su producto y se posiciona como una marca cercana e identificable para una generación propensa a sobrepensar a consecuencia de las exigencias de la vida diaria y las experiencias online.
“Basada en el concepto humano universal de que todos somos propensos a darle demasiadas vueltas a los momentos diarios, nuestra nueva película abraza la comodidad de la nostalgia de los 80 y el humor de los memes sociales”, ha comentado Ellyse O'Connor, Senior Brand & Content Lead en Mars Snacking, a través de LinkedIn. “Ambientado con el icónico ‘Total Eclipse of the Heart’, damos vida a esas espirales de sobrepensamiento con las que nos identificamos para conectar con una generación más joven de masticadores, recordándoles que sobrepiensen menos, y mastiquen bien”.
“Total Overthink of The Head” supone un nuevo capítulo en la plataforma de marca de "Chew Good" de Mars Snacking. Se trata de una estrategia a largo plazo diseñada por la compañía para captar nuevas audiencias e incluir el chicle como un producto aliado para desconectar y disfrutar.
“Creemos que el crecimiento surge de construir marcas que se ganan su lugar en la cultura al presentarse de maneras distintivas y conectadas"; ha comentado Rankin Carroll, Director de Marca en Mars Snacking, según recoge Little Black Book. “Estamos creando un sistema integrado de ideas diseñado para trascender culturas, canales y momentos, e invitar a la co-creación. Es un enfoque basado en insights que nos ayuda a mantenernos relevantes a gran escala y a generar valor a largo plazo entre una nueva generación”.
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En este sentido, la marca cuenta con activaciones en redes sociales, plataformas digitales o publicidad exterior que amplían el mensaje, y se que se llevarán a cabo junto a un universo de agencias compuesto por Omnicom, Publicis, Weber Shandwick o adam&eve\TBWA.
Entre las activaciones se incluyen una serie de gráficas que muestra un sistema de clasificación basado en chicles. Así, las piezas “miden” con chicles diversas situaciones, como conversaciones incómodas o dilemas adolescentes con los que el público se identifica.
La marca también impulsará un juego en TikTok, en el que los usuarios podrán interactuar con cabras, referentes de rumiar, “alimentarlas” con hojas. Con ello, Orbit busca reflejar cómo se pueden transformar las preocupaciones cotidianas en contenido divertido y enseñar a los usuarios a olvidarse de todo masticando.
