Una mano que sobresale por la ventanilla de un coche y se mueve siguiendo las formas del paisaje. La imagen forma parte de la memoria colectiva de la publicidad española gracias al emblemático anuncio “¿Te gusta conducir?” de BMW, desarrollado por SCPF con Toni Segarra. Más de dos décadas después, la Dirección General de Tráfico (DGT) recupera ese recurso visual, pero le da un significado completamente distinto. Lo que antes representaba la libertad y el placer de conducir se convierte ahora en una advertencia sobre los peligros de distraerse al volante.

Es el planteamiento de “Si conduces, solo conduce”, la nueva campaña de concienciación creada por Ogilvy Spain para la DGT, que aborda uno de los siniestros más frecuentes y mortales en las carreteras españolas: las salidas de vía. La propuesta busca recordar que perder la atención durante unos segundos puede tener consecuencias irreversibles, incluso cuando no interviene ningún otro vehículo.

Así, el anuncio comienza evocando una escena familiar para varias generaciones de espectadores. Un coche circula por una carretera secundaria, rodeado de naturaleza, mientras una mano sale por la ventanilla y juega con el aire. El movimiento de los dedos, que parecen dibujar las curvas del paisaje, remite directamente a la creatividad que BMW popularizó a comienzos de siglo.

En aquel anuncio, titulado “Mano”, la agencia SCPF utilizó el gesto para expresar una sensación difícil de comunicar mediante argumentos comerciales como es el disfrute de conducir. La pieza, vinculada a la plataforma “¿Te gusta conducir?”, prescindía del protagonismo habitual del automóvil para construir una conexión emocional entre la marca y el conductor. El trabajo, desarrollado por un equipo creativo encabezado por Toni Segarra, obtuvo el Gran Premio del Festival Publicitario de San Sebastián en 2001.

La nueva campaña de la DGT parece recuperar ese imaginario, pero altera su desenlace. La cámara continúa mostrando el recorrido hasta que el vehículo empieza a desviarse, invade el arcén y termina fuera de la carretera. “Mandas un audio, rebuscas en el bolso, juegas con el aire entre tus dedos y te sales de la carretera. Es impactante el número de vidas que se llevan las distracciones al volante”, explican Guille Fernández y Pablo Poveda, Directores Creativos de Ogilvy Spain.

Según La DGT, 546 personas fallecieron en 2025 por salidas de vía en carreteras interurbanas, una cifra equivalente al 43% de las víctimas mortales registradas en esas vías. A ellas se suman cerca de 1.800 personas heridas de gravedad.
La campaña busca, por tanto, modificar la percepción de un riesgo que puede resultar menos evidente que otros accidentes de tráfico y el mensaje recuerda que un error individual puede desencadenar un siniestro grave sin necesidad de que exista una colisión previa.

 

 

 

Bajo el concepto “Si conduces, solo conduce”, la DGT insiste en la necesidad de mantener la concentración y evitar comportamientos que desvíen la atención, desde utilizar el teléfono móvil hasta manipular objetos dentro del vehículo o realizar gestos aparentemente inocentes.

La campaña permanecerá activa hasta el 13 de diciembre. Su despliegue contempla televisión, cine, radio online, prensa, publicidad exterior, medios digitales y redes sociales, además de los canales propios de la DGT.
La creatividad ha sido desarrollada por Ogilvy Spain, con producción de Little Spain y gestión y postproducción de WPP Production.