El rojo ha dominado la comunicación de Nestea durante la última semana, en sustitución de su habitual azul. El cambio de color se ha llevado a cabo para dar a conocer el lanzamiento de Nestea Frutos Rojos con Açaí, un nuevo sabor que amplía la propuesta de bebidas de la marca y que demuestra su voluntad por adaptarse a nuevos gustos y momentos de consumo.
La nueva variedad destaca, tal y como explican desde Nestea en un comunicado, destaca por su aroma fresco, sus matices frutales y, sobre todo, por su intenso color rojo. Es por ello que la estrategia de lanzamiento, trabajada junto a la agencia creativa Smäll, ha tomado el tono como la base de su concepto creativo que se ha materializado en el despliegue de activaciones físicas y digitales a lo largo de los últimos días.
El rojo ha sido protagonista de una gran lona que la marca ha colocado en la Gran Vía, en Madrid. En ella tan solo se ha podido distinguir las siluetas de una lata y una botella de la marca, acompañadas del logotipo de Nestea y un copy que buscaba ser divertido y directo a la par que intrigante: “Ojo con el rojo”.
La campaña ha contado con Arena como agencia de medios.
El intenso color también ha tomado el perfil de Instagram de Nestea, que abandonó progresivamente el azul para teñirse completamente de rojo, tanto en el feed como en su imagen de perfil.
Además, la marca publicó un breve vídeo en el que una lata emerge cubierta por un tejido rojo, acompañado del mensaje: “¿Nestea Rojo? Verás qué antojo”; todo ello buscando generar expectación, conversación y curiosidad entre consumidores y sector. Solo en TikTok, el vídeo ha acumulado caso 8 millones de visualizaciones a la hora de publicar este artículo.
Como parte de la fase teaser, Neste también contó con la participación de creadores de contenido. Concretamente, con Jaime Silva, que recorrió la Gran Vía y el centro de Madrid realizando cata del nuevo producto entre los transeúntes y recogió sus primeras impresiones sobre la bebida.
Apenas unos días después, Nestea ha desvelado el sabor de su nueva variedad. Lo ha hecho con una pieza de publicidad exterior simulada (fake out of home) que imita la caída de la primera lona desplegada, para dejar a la vista una nueva creatividad que informa de los nuevos ingredientes. Estos, además, cobran vida y se esparcen por la arteria madrileña, buscando generar un efecto sorpresa en el scroll en las redes sociales.
Según explican desde la marca, la nueva variedad incorporando una propuesta con un perfil más afrutado y actual a su gama de bebidas, en la que ya se encuentran los sabores limón, limón sin Azúcar, té verde maracuyá, mango-piña y melocotón. El sabor
frutos rojos con açaí ya se encuentra disponible en bares, restaurantes y
supermercados de toda España.
Se trataría de la primera presentación de un nuevo sabor desde que a finales de 2024 finalizara el acuerdo entre Nestlé y Coca-Cola para la fabricación y distribución de la bebida en nuestro país. Nestlé ahora produce el refresco de té junto a Damm, mientras que Coca-Cola ha consolidado su opción, Fuze Tea, en el mercado.
En este sentido, el lanzamiento del nuevo sabor de Nestea se puede entender también como un refuerzo en la estrategia de diferenciación de la marca.
