Con motivo del estreno de “Los 4 Fantásticos: Primeros Pasos”, Marvel Studios y la agencia Marcel han ideado una activación de marca que convierte un objeto funcional como la tecla F4 del teclado en la llave de acceso a una experiencia exclusiva. En lugar de una entrada convencional, los fans estaban invitados a llevar consigo su propia tecla F4 del ordenador para asistir a la presentación oficial de la película. 

Desarrollada el Espace Niemeyer de París, quienes se acercaron con su tecla pudieron canjearla por una versión intervenida: pintada en azul, grabada con el logotipo “4F” y presentada dentro de un estuche personalizado con los códigos visuales de la película. Esta nueva tecla no solo daba acceso a la proyección y rueda de prensa con el reparto, sino que se ha convertido en un objeto de colección para los asistentes.

Más allá del evento físico, la campaña también incluyó una extensión digital a través del portal AlloCiné. Cualquier usuario podía participar presionando cuatro veces la tecla F en su teclado, replicando el gesto físico, para acceder a sorteos de entradas. 

“Hicimos de un detalle un espacio publicitario en sí mismo”, explica el equipo creativo de Marcel. 
La activación se inscribe en el relanzamiento de la franquicia bajo una nueva estética retrofuturista, dirigida por Matt Shakman y protagonizada por Pedro Pascal (Mr. Fantástico), Vanessa Kirby (La Mujer Invisible), Joseph Quinn (La Antorcha Humana) y Ebon Moss-Bachrach (La Cosa). El regreso de los Cuatro Fantásticos se enmarca en un universo visual inspirado en los años 60, con una narrativa que enfrenta a los personajes a Galactus y su mensajera, la Surfeuse d’Argent (Julia Garner).