Veinte años después de que se cruzaran sus trayectorias profesionales, Miranda Priestly y Andy Sachs volverán a verse las caras en el “El diablo viste de Prada 2”. La secuela de la icónica película interpretada por Meryl Streep y Anne Hathaway se estrenará el próximo 1 de mayo, y como suele ser habitual en la industria del entretenimiento, ya está trabajando la atracción de los espectadores a las salas de cine con una estrategia de marketing con fuerte presencia de marcas.
Las firmas del sector de la moda y la belleza han sido las primeras en vincularse a la esperada cinta, en una asociación lógica entre sus productos y servicios y la trama que propone “El diablo viste de Prada", centrada en la ficticia revista de moda “Runway”. No obstante, anunciantes de otras categorías, como las bebidas, también se están integrando en la campaña para capitalizar el fenómeno social y cultural.
L'Oréal Paris aprovecha la conversación
En colaboración con la película producida por Disney, L’Oréal Paris lanzó un anuncio, ideado por la agencia, Maximum Effort, que presentaba a dos de sus embajadoras Kendall Jenner y Simone Ashley, como personajes de la película. Así, la historia plantea un malentendido en el que Jenner es confundida con una candidata para el puesto de asistente de Miranda Priestly.
El spot, que se emitió por primera vez durante la retransmisión de 98 edición de los premios Óscar, destaca algunos de los productos clave de la marca. Lo hace con un claim revisado para la ocasión, “You're worth it. That's all”, que incluye la expresión “Eso es todo”, popularizada por el personaje de Priestly.
TreSemmé propone sus productos para la alfombra roja
Una línea similar es la que ha adoptado TreSemmé con la campaña "Get Your Hair on the A-List", que destaca los productos de la colección A-List, que prometen un cabello digno de la alfombra roja a precios asequibles. La pieza presente a TreSemmé como la marca de cabello oficial de "El diablo viste de Prada 2".
Se compone de tres piezas diferentes protagonizadas por Paige DeSorbo, Co-Presentadora del podcast "Giggly Squad" y embajadora de la marca; y el diseñador de moda Christian Siriano. Todas ellas se enmarcan en los momentos previos a un desfile de moda y traslada cómo los productos de la marca ayudan a crear looks infalibles.
Además, la marca lanza tres productos de edición especial inspirados en “El diablo viste de Prada 2”, que estarán disponibles en grandes almacenes a partir del 1 de abril. El pack incluye tres artículos: el spray texturizador seco "Groundbreaking", el spray de brillo "Runway Ready" y la laca "That's All".
Coca-Cola Light lleva la energía de la pasarela a los fans
Coca-Cola Light (Diet Coke) se une a la promoción de “El Diablo Viste de Prada 2”. Tal y como ha anunciado la compañía, lanzará una campaña “centrada en los fans, diseñada para conectar con el público global y extender la influencia de la película", según ha señalado en un comunicado.
En este sentido, creará envases de edición especial y un anuncio exclusivo ambientado en las oficinas de “Runway”, recreando, según explica, un momento en el que la moda se detiene para disfrutar de un merecido descanso con la bebida.
Además, los consumidores podrán participar en el sorteo de un viaje a Nueva York o premios diarios, como entradas de cine y productos exclusivos.
“Coca-Cola Light lleva mucho tiempo integrada en el mundo de la moda y la cultura, representando confianza, estilo y autoexpresión”, ha comentado Cloé Von Krause, vicepresidenta de Marketing de Coca-Cola Trademark Europe, en un comunicado. “Y ‘El diablo viste de Prada 2’ se basa en un legado de moda verdaderamente icónico, aportando un toque fresco y moderno. Nos entusiasma unir estos dos iconos, celebrando la pasión por la cultura pop y el estilo de una manera contemporánea y auténtica”.
La campaña se desarrollará en Europa, incluyendo Reino Unido, Alemania, España e Irlanda, a partir de mediados de marzo, con activaciones locales adaptadas a las preferencias regionales.
Grey Goose crea un cóctel exclusivo
También en el terreno de las bebidas, la marca de vodka Grey Goose se vincula a la película de Disney de la mano de un anuncio ideado por la agencia BBH Nueva York y protagonizado por la supermodelo Heidi Klum. Ésta da vida a una modelo que comenta, en una pieza en formato entrevista, cómo es trabajar con Miranda Priestly.
El cóctel que sujeta en el vídeo es “The Devil’s Roast”, una versión del espresso martini que reinterpreta el famoso pedido de café del personaje al que da vida Meryl Streep, con la bebida de Grey Goose. Se servirá en cines y en eventos pop-up en Nueva York, así como en las cartas de algunos bares y restaurantes de lujo de Londres.Además, la campaña incluirá contenido original y envases de edición limitada.
Un palomitero con forma de bolso
Siguiendo la reciente tendencia a crear palomiteros exclusivos y coleccionables, 20th Century Studios ha creado uno dedicado a la película. En línea con la temática, ha diseñado un palomitero con forma de bolso, inspirado en algunos de los que lucen los personajes de “El diablo viste de Prada”. Cuenta, además, con un charm con forma de tacón de aguja. También ha diseñado dos vasos y dos cubos de palomitas.
Estará disponible en algunas cadenas de salas de cine a nivel internacional, como AMC, Cinemark y Regal.
Aquí puedes ver el trailer de “El diablo viste de Prada 2”:
