Repsol ha intervenido la fachada de un edificio en la Plaza del Doctor Marañón (Madrid) con una lona de más de 20 metros que recrea las dunas y las huellas del Rally Dakar 2026, utilizando arena real para dar textura y volumen al mural.
La pieza ha sido desarrollada junto al artesano de la caligrafía José María Passalacqua, conocido por su proyecto Passalacqua Calligrappening, y combina trazos manuales con material orgánico para simular el recorrido de los neumáticos sobre la arena. El resultado es una superficie que representa el desierto incorporándolo físicamente.
El elemento más llamativo es el vehículo del Dakar integrado en la composición, generando la sensación de que flota sobre la fachada. El conjunto traslada el territorio extremo de la competición al paisaje urbano madrileño.
Repsol ha querido reforzar así la autenticidad de su relato apostando por una lona con arena real del desierto. La campaña acompaña su participación en el Rally Dakar 2026 bajo el lema: “Los combustibles más exigentes para la prueba más extrema”.
Con figuras como el piloto Isidre Esteve y sus vehículos adaptados, la marca vincula su presencia en la competición con la validación tecnológica de sus combustibles renovables en condiciones límite. La lona es, en este sentido, una traducción física del territorio de marca, que pasa por la resistencia, la exigencia y el rendimiento en entornos extremos.
