Lay’s continúa expandiendo su plataforma “No Lay’s, No Game” de cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026, torneo del que es patrocinador oficial, con una nueva campaña centrada en la experiencia colectiva de ver fútbol. Bajo el concepto “The Epic Watch Party” (Una fiesta de visionado épica), la marca ha reunido a figuras como David Beckham, Thierry Henry, Lionel Messi, Alexia Putellas y el actor Steve Carell junto a aficionados reales en una celebración diseñada para reforzar el vínculo emocional entre el fútbol, el entretenimiento y el consumo compartido.

La campaña, desarrollada junto a Slap Global y las productoras Hungryman y Washington Square Films, parte de la idea de que quienes tengan una bolsa de Lay’s pueden acceder a una experiencia inesperada. En la pieza audiovisual, varios aficionados son interceptados en el aparcamiento de un supermercado y trasladados a una casa en Miami donde acaban viendo el partido junto a las celebridades protagonistas.

La campaña supone una evolución de “No Lay’s, No Game”, plataforma lanzada originalmente durante la UEFA Champions League 2023-2024 y que se hizo especialmente popular por una activación en la que Beckham y Henry recorrían un estadio buscando a alguien con una bolsa de Lay’s para poder ver el partido junto a ellos.

Más allá del anuncio, Lay’s está construyendo una estrategia más amplia de participación alrededor del Mundial. La marca ya había impulsado anteriormente iniciativas como “Fan of the Match”, enfocada en ofrecer acceso exclusivo a los aficionados, pero ahora amplía el planteamiento hacia formatos de interacción continua.

Un grupo de WhatsApp con 4 millones de aficionados

Uno de los ejes de la campaña es un grupo de WhatsApp denominado “Epic Watch Party”, donde, según la marca, más de 4 millones de aficionados interactúan con figuras del fútbol y reciben contenido en tiempo real durante los encuentros. El chat incluye memes, notas de voz, comentarios en directo, reacciones a goles, contenido exclusivo y recordatorios antes de los partidos, trasladando parte de la conversación social del torneo a un entorno privado y persistente.

La iniciativa responde a una transformación en el marketing deportivo, donde las marcas ya no se limitan a patrocinar eventos: buscan integrarse en los rituales de consumo y conversación que rodean a las competiciones. En este caso, Lay’s convierte el acto de ver fútbol, tradicionalmente doméstico y social, en un territorio propio de marca.

“La campaña ‘No Lay’s, No Game’ siempre ha buscado acercar a los aficionados al deporte, a los jugadores y a las personalidades que admiran de una forma auténtica, memorable y atractiva”, ha explicado Alexis Porter, Vicepresidenta Global de Lay’s. “La ‘Epic Watch Party’ busca reunir a algunas de las mayores figuras del fútbol mundial con aficionados reales que comparten una verdad fundamental: ver fútbol siempre es mejor con Lay’s”.

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La estrategia también pone de manifiesto cómo la Copa Mundial de la FIFA 2026 se perfila ya como un gran escenario de activación cultural y de entretenimiento para las marcas globales. En lugar de centrarse únicamente en visibilidad publicitaria, Lay’s construye un ecosistema de experiencias y participación alrededor de los momentos de visionado, donde el producto se integra de forma natural en la dinámica social del torneo. Con ello, la marca busca reforzar su posición dentro de uno de los pocos territorios capaces de generar conversación masiva global en tiempo real.