Un gintonic de Larios y una tapa de torreznos es la particularidad combinación gastronómica popularizada por la serie “Paquita Salas” y que ahora rescata la marca en su nueva campaña de publicidad. Javier Ambrosi y Javier Calvo, creadores precisamente del icónico personaje, protagonizan la comunicación con la que Larios pretende estrechar sus lazos con la cultura y los bares.
“Larios y torreznos” ha sido ideada por la agencia PS21 y traslada la integración del maridaje entre bebida y ginebra en la oferta de la marca. Los directores y guionistas son los prescriptores del mensaje, a los que presenta como autores del crossover gastronómico, y de la plataforma “Espíritu Mediterráneo”, a través de la que Larios está reivindicando la espontaneidad y vinculándose a la cultura local.
La pieza, con producción de La Buena Gente, muestra a Los Javis pidiendo un gintonic en la barra del madrileño bar Carbones 13. Se sorprenden al recibir como acompañamiento un plato de torreznos y, en clave de humor, se reivindican como autores de la combinación y reclaman los derechos de la idea.
La pieza se ha publicado en el perfil de Instagram de Javier Calvo y en los canales digitales de Larios.
Esta escena recoge la referencia cultural en la que se apoya la campaña:
El spot incluye “La Ruta Larios y Torreznos”, un listado de establecimientos en los que estará disponible la conjugación de productos hasta el próximo 26 de abril. Podrán degustarse en una selección 65 bares de Madrid, Barcelona, Valencia, Alicante, Málaga y Sevilla. Además, la marca asegura que creará un pack para disfrutar en casa que podrá adquirirse próximamente a través de Amazon.
La campaña incluirá otras ejecuciones que darán continuidad a la propuesta y contarán con el camarero que aparece junto a Los Javis como prescriptor central. Se tratará de cuatro piezas diferentes en las que se validará la combinación gastronómica apelando a situaciones y conversaciones cotidianas del bar.
La primera de ellas ya se ha publicado en el perfil de Larios en Instagram.
“Larios, como la ginebra nº1 de España, siempre ha estado presente en la cultura de bar"; ha expresado Patricia Augustin, Senior Brand Manager de Suntory Global Spirits, en un comunicado. "Con esta campaña lo recordamos con un gesto muy nuestro que ya forma parte de la cultura popular, Larios y Torreznos, convirtiéndolo en una experiencia real en el punto de consumo”.
