Como una receta preservada de generación en generación o como la clave para una larga vida. Así es como Krissia presenta su surimi en “El secreto mejor guardado de Japón”, su nueva campaña publicitaria, ideada por la agencia Havas Creative. La marca de Angulas Aguinaga propone un viaje hasta el país nipón para recordar a los consumidores la tradición sobre la que se apoya su producto. 

Tal y como explican desde la marca, el surimi surgió en Japón hace miles de años como método de conservación del pescado fresco, y se elabora extrayendo su proteína. Krissia asegura que hace décadas viajó hasta allí para aprender de primera mano las técnicas y el proceso de elaboración que han hecho del surimi un referente gastronómico.

Esa experiencia y conocimiento se plasman en la campaña para reforzar el posicionamiento de la marca en torno al origen del producto, la calidad y la tradición. Desde esa perspectiva, pero también con un tono humorístico y divertido, Krissia se postula como conservadora de un legado y una receta milenaria que ha resistido al paso del tiempo. 

La campaña cuenta con dos spots, y ambos han sido rodado en japonés y se han subtitulado al español, estrechando la conexión con el país nipón. El primero de ellos se titula “Longevidad” y muestra a dos jóvenes descubriendo el secreto de la larga vida de un anciano japonés. Krissia y sus barritas de surimi son la clave de su buen estado. 

El segundo se denomina “Herencia” y traslada a los espectadores a una casa tradicional en la que un padre comparte con su hijo una receta secreta que pasa únicamente de generación en generación. En la pieza se descubre que ese gran legado no es otro que Krissia. 
La campaña cuenta con producción de BSWT.

“Queremos poner en valor no solo el origen del producto, sino también todo lo que hay detrás de él: tradición, técnica, inspiración y sabor”, ha comentado Diego Villabona, Responsable de Comunicación de Angulas Aguinaga, a través de LinkedIn. “'Krissia, el sabor mejor guardado de Japón' supone también un reposicionamiento de la marca hacia ese universo japonés que forma parte de nuestro ADN desde el principio, gracias a ese equipo de I+D que viajó al origen hace ya 30 años y que fue clave para traer a España una manera diferente de entender el surimi: más cuidada, más auténtica y más innovadora”.

La campaña reconecta a la marca con su origen japonés con la intención de que el consumidor conozca el surimi y se aleje de prejuicios que relacionan su elaboración con partes sobrantes del pescado, en lugar de con sus lomos y filetes. La intención de Krissia es que la audiencia entienda el producto y su vinculación con la tradición japonesa.

“El sabor mejor guardado de Japón” contará con activaciones en televisión lineal y conectada (Netflix, Movistar+ y Amazon Prime), medios digitales, publicidad exterior, contenido en redes sociales y presencia en punto de venta siguiendo una planificación de medios diseñada por IPG Mediabrands. Apple Tree ejerce como agencia de comunicación.