La marca de gelatina Jell-O, propiedad de The Kraft Heinz Company, se ha propuesto descubrir cuál es la afición más entusiasta del mundo. Y para ello ha recurrido a la innovación y la tecnología, creando “Jell-Ometer”, que presenta como el primer dispositivo capaz de medir cuantitativamente la intensidad de los aficionados en tiempo real.
Se trata, tal y como explica la marca en un comunicado, de una tecnología pionera que transforma el ruido, el movimiento y la emoción del público en “jiggles” (vibraciones), el pequeño baile que Jell-O asegura que hace su gelatina al moverse. Con la abreviatura Js, la marca establece el reconocible movimiento de su producto en una nueva métrica “oficial” para identificar a los aficionados más apasionados.
Se ha ideado junto a la agencia Gut Miami.
Según trasladan desde Jell-O, el “Jell-Ometer” está basado en una tecnología patentada de detección de vibración mediante placas, lo que le permite captar la presión sonora producida por la energía de una multitud y convertirla en movimiento mecánico. Esa intensidad se visualiza mediante la icónica vibración de la gelatina en la parte superior del dispositivo.
El particular medidor cuantifica en tiempo real la pasión de los aficionados en una escala de uno a diez “jiggles” (Js), donde uno equivale al zumbido de un microondas y diez al estruendo de un terremoto. A diferencia de un sonómetro tradicional, que indica el volumen de un sonido, el "Jell-Ometer” muestra crea una forma interactiva de ver y experimentar la energía de una afición.
"Durante más de 125 años, Jell-O ha estado engatusando a los consumidores con su icónica ‘vibración’, así que estamos poniendo su capital fundamental al servicio de los aficionados al deporte para ver el impacto de estos momentos que ocurren en los estadios, desde los momentos más silenciosos de partidos de tenis (1-2 Js) hasta los ‘fanquakes’ decisivos (10 Js)"; ha comentado Todd Kaplan, Director de Marketing en Kraft Heinz para Norteamérica, a través de LinkedIn.
La iniciativa supone la vinculación de la marca al terreno deportivo. “Con el 'Jell-Ometer' llevamos el icónico movimiento de nuestra gelatina al deporte para darles a los fans algo que han esperado durante mucho tiempo: la oportunidad de presumir de tener la afición más apasionada. El 'Jell-Ometer' no toma partido, simplemente mide la locura”, ha señalado Kathryn O’Brien, Directora de Marketing de Postres de Kraft Heinz.
El medidor hizo su primera aparición oficial el pasado 3 de abril en el partido del equipo de hockey New York Islanders en el UBS Arena. De cara a realizar próximas mediciones, la marca ha puesto el destino del “Jell-Ometer” en manos de los usuarios de las redes sociales, donde está preguntando a los fans a qué próximo encuentro deportivo debe acudir. Entre. las sugerencias de los fans se encuentran partidos de fútbol, o combates de lucha libre.
