La expectación ante el gol, la energía en los minutos previos al partido, los momentos de infarto ante un penalti…. Son emociones e instantes únicos que solo es capaz de generar el fútbol y que pueden ser capturados con los teléfonos Pixel 10, según traslada Google en su última campaña publicitaria para los dispositivos, lanzada en el marco del Mundial de Fútbol que se juega en México, Estados Unidos y Canadá. 

La compañía tecnológica aprovecha el evento internacional para celebrar el bonito caos de la afición con “Made for the beautiful chaos”, ideada junto a la agencia creativa especializada en deportes Dark Horses. Para ello ha creado una serie de vídeos que reflejan la espontaneidad y autenticidad de los amantes del deporte y comunican las virtudes de la cámara con inteligencia artificial del nuevo modelo de Pixel, como el Zoom Pro de 100 aumentos, Visión Nocturna y Mejor Versión Automática.

La campaña, que cuenta con producción de ProdCo, es también una invitación a los seguidores del fútbol a disfrutar sin complejos de la pasión compartida por el fútbol. Todo ello se captura en un vibrante spot digital que evoca ilusión, nervios, comunidad y celebración, y que amplía la plataforma global de Pixel, “Aks more of your phone” (Pídele más a tu teléfono). 

Además, de la pieza principal, ideada para emitirse en múltiples mercados europeos, la campaña incluye vídeos más cortos adaptados los países con cuyas selecciones Google mantiene acuerdos de patrocinio. España es uno de ellos, y el anuncio digital muestra el sentimiento de la afición nacional y destaca el acuerdo estratégico establecido entre la compañía y la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) para acompañar la Selección Española, tanto masculina como femenina, en los torneos de los próximos años. 

“Hay algo único en la forma en que España vive el fútbol. Se mueve por pura pasión, una energía intensa y vibrante que une a todo un país. El verdadero sentimiento de la afición es maravillosamente caótico y eso es lo que hemos querido capturar en esta nueva campaña”, ha comentado Malale Sanchez Tudela, Director de Marketing de Consumo en Google España y Portugal, a través de LinkedIn. “Con las funciones de IA de Google Pixel 10 los aficionados podrán capturar esos recuerdos inolvidables tal y como se sienten”. 

La campaña también ha dedicado un anuncio a Alemania. “En el núcleo de esta campaña hay una verdad simple y poderosa: Google Pixel es el único dispositivo capaz de capturar los recuerdos tal y como realmente se sienten”, ha comentado Adrienne R. Lofton, Vicepresidenta Global de Marketing de Producto y Estrategia de Marca en Google, a través de LinkedIn. “Al apostar por nuestras funciones de cámara de última generación impulsadas por IA estamos acercando a los fans a la acción y demostrando que nuestra tecnología prospera en medio del hermoso caos”.

En esta misma línea, Made for the beautiful chaos” también incluye una versión dedicada al mercado francés. “Esta iniciativa se basa en la profunda cultura futbolística y las alianzas deportivas que hemos establecido en toda Europa”; añade Adrienne R. Lofton. “En lugar de mostrar los trofeos, nos inclinamos mucho hacia los momentos reales y sin filtros que definen lo que significa ser fan. Nuestra misión es animar a los fans de todo el mundo a esperar más de su teléfono, especialmente cuando se trata de capturar momentos clave”. 

La campaña se ejecuta a través de redes sociales, plataformas digitales, display, activaciones en puntos de venta, colaboraciones con influencers y creadores de contenido, y publicidad exterior. La estrategia también amplía las características de Google Pixel de forma individual a través de distintos contenidos.