Para la marca de gazpachos y salmorejos García Millán el término “gazpachito” se queda corto para definir tanto una receta emblemática de la gastronomía española como su producto. Por eso, en su nueva campaña publicitaria, propone a la sociedad el uso del concepto “gazpachazo”.
La campaña homenajea al gazpacho y destaca el producto de la marca
La palabra de nueva acuñación protagoniza la estrategia ideada por Joseba y Galindo, la primera trabajada para García Millán tras ganar el concurso convocado a finales del año pasado. Plantea un calificativo con más potencia e impacto, con capacidad de rendir homenaje de verdad al sabor, la naturalidad y la elaboración casera del gazpacho de la marca; así como de trasladar una sensación, la de descubrir que lo de siempre sabe mejor que nunca.
Se materializa en un anuncio que arranca con una escena cotidiana en la que alguien ofrece “un gazpachito” y es rápidamente corregido por otra persona. Comienza entonces un viaje visual, de carácter hiperbólico y tono humorístico, que muestra diversas representaciones del término y refleja la pasión por el producto de García Millán: desde un cartel estilo Hollywood, hasta un tatuaje en el pecho o un globo aerostático con forma de botella de gazpacho.
Las imágenes, muchas de ellas creadas con inteligencia artificial, buscan reivindicar la calidad, los ingredientes frescos de proximidad y el respeto a la receta tradicional del gazpacho de la marca.
La producción es de Jakiens.
“Si un gazpacho se elabora diariamente con ingredientes frescos de proximidad, siguiendo el proceso de lavar, cortar y triturar, y manteniendo toda su frescura, nutrientes y sabor…no es un gazpachito. Es un Gazpachazo”; ha comentado la marca a través de LinkedIn.
Asegura también que la campaña es una apuesta por seguir innovando desde la tradición, por reforzar su posicionamiento en la categoría y destacar su diferenciación. La campaña también amplía los esfuerzos por construir una marca cada vez más cercana y reconocible, así como conectar con los clientes y nuevos consumidores.
La campaña cuenta con planificación de medios de Arena Media y Proximia y se ejecutará en televisión, radio, plataformas sociales y publicidad exterior. Es más, este medio fue protagonista en la primera fase de la campaña, activada durante la Feria de Abril de Sevilla.
