La música se ha convertido en la principal aliada de Gap de cara a renovar la marca y conectarla con las nuevas generaciones de consumidores. Así lo ha puesto de manifiesto a lo largo de los últimos meses con campañas que han puesto a artistas emergentes, como la girl band internacional Katseye o Sienna Spiro, en el centro de su narrativa. La firma de moda amplía su propuesta colaborando con la rapera puertorriqueña Young Miko para la promoción de su colección de primavera.
Gap ha transformado su campaña en un videoclip original para la artista, convirtiendo la canción "Wassup" en la banda sonora de GapSweats, la línea de prendas deportivas de la marca. Así, ha lanzado “Sweats like this”, un anuncio que funciona como vídeo musical y celebra la intersección de la música, la cultura y el estilo.
La pieza ha sido dirigida por Bethany Vargas y filmada por Olivia Malone, con coreografía de Zoi Tatopoulos. También ha contado con estilismo de Caroline Newell y el asesor de moda e imagen Alastair McKimm. La canción se ha renovado para incluir momentos de baile exclusivos liderados por un conjunto de 26 bailarines sobre fondos minimalistas. Tal y como explica la marca en un comunicado, el video musical reinventa las GapSweats como un lienzo para la creatividad y la autoexpresión, con un look monocromático diseñado exclusivamente para cada bailarina.
Concretamente, Young Miko luce GapSweats Heavyweight y Extra Heavyweight, incluyendo la icónica sudadera con capucha con el logo de Gap y un estilo cropped personalizado. Los bailarines lucen una amplia gama de prendas, desde pantalones anchos hasta cortos, camisetas y sudaderas, mostrando la amplitud de posibilidades de estilo de la colección.
"Gap tiene una larga trayectoria de colaboración con artistas que definen la cultura, no solo a través de su trabajo, sino también a través de la forma en que conectan con el público", ha comentado Mark Breitbard, Presidente y CEO de Gap. “Young Miko representa más que un momento; se dirige a una generación y está moldeando el futuro. Nos ayudó a crear una extensión visual de su música, posicionando GapSweats como un lienzo para la creatividad y la autoexpresión: la moda como entretenimiento”.
Con esta colaboración Gap aprovecha el favorable momento que atraviesa la música latina, impulsada en parte por la actuación de Bad Bunny, también puertorriqueño, en el espectáculo del descanso de la Super Bowl el pasado mes de febrero. Es más, desde la marca aseguran que la campaña está "diseñada para motivar a los fans a través del poder cultural unificador de la música latina".
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Gap explica que la colaboración con Young Miko aporta autenticidad, confianza y conexión. “‘Sweats like this’ llega en un momento decisivo para la música latina, un género que ha moldeado durante mucho tiempo la cultura global y la forma en que las personas se visten, bailan y se expresan a través de generaciones"; ha comentado Fabiola Torres, Directora de Marketing en Gap. "La música crea unidad: trasciende el idioma, despierta alegría y une a las personas. Esa energía compartida es la esencia de esta campaña”.
“Sweats like this” se ejecuta a nivel global en redes sociales, plataformas digitales, puntos de venta, acciones de email marketing, colaboración con influencers y creadores de contenido, y publicidad exterior en Nueva York (Estados Unidos) y San Juan (Puerto Rico).
La campaña refuerza las crecientes ambiciones de Gap en el terreno del "fashiontainment", la intersección entre la moda y el entretenimiento. Cabe recordar que el pasado mes de enero enero, la compañía incorporó a Pam Kaufman, anteriormente en Paramount, como su primera Directora de Entretenimiento.
Y música está jugando un papel fundamental en el desarrollo de la marca en este sentido. Muestra de ello será la presencia, por primera vez, de Gap en el festival Coachella el próximo mes de abril.
