Los Premios Ondas, convocados anualmente por Grupo Prisa a través de Radio Barcelona, emisora de la Cadena Ser, han desvelado los ganadores de su 73 edición. Los galardones reconocen aquellas producciones radiofónicas, televisivas, de podcast, publicitarias y musicales que, tanto a nivel nacional como internacional y en todos sus géneros y formatos, aportan elementos innovadores y mejoran la experiencia de la audiencia.
El fallo del jurado se ha dado a conocer durante la retransmisión del programa “La Ventana”, dirigido por Carles Francino. En esta ocasión, los premios han recibido 1.065 candidaturas procedentes hasta 26 países diferentes en todo el mundo, y en total se han concedido 29 premios y 4 menciones a lo largo de las distintas categorías.
Entre otros, han resultado premiados “A vivir que son dos días”, de Cadena Ser, como Mejor Programa de Radio; la investigación de los cribados del cáncer de mama, de Radio Sevilla, como Mejor Programación Especial; “Delirios de España”, de Podimum Podcast, como Mejor Podcast; “Yakarta”, de Movistar Plus, como Mejor Serie de Ficción; o “Lux”, de Rosalía, como Fenómeno Musical del Año.
Ganadores de los Premios Ondas en Publicidad
Este es palmarés de los Premios Ondas Nacional en la categoría de Publicidad:
Premio Ondas a la Mejor Campaña de Publicidad en Audio 2026
El premio a la Mejor Campaña de Publicidad en Audio se ha concedido a “A veces un hogar puede dar miedo”, de la agencia Ogilvy Madrid para Leroy Merlin. La campaña, activada durante los dos últimos años (2024 y 2025) en el marco de las celebraciones de Halloween, ponía el foco en cómo el deterioro de algunos elementos de los hogares como puertas, bombillas o paredes, pueden convertir una casa en una pesadilla. Combinando humor y suspense, la marca se presentaba como la mejor opción para arreglar los desperfectos y disfrutar realmente de la casa.
Tal y como apuntan desde la organización de los Premios Ondas, el premio se ha otorgado a la campaña por “convertir una necesidad cotidiana en una brillante idea sonora que conecta de forma original con el imaginario de Halloween”. Asegura que la campaña conecta una realidad universal y una observación cotidiana en una idea creativa original y relevante.
"El jurado destaca la inteligencia estratégica con la que convierte códigos clásicos del terror en una demostración de producto, así como una ejecución sonora de gran calidad, capaz de generar atención, suspense y recuerdo"; se explica en el fallo. “Un trabajo que aprovecha todo el potencial del audio para conectar con el consumidor de una forma memorable, relevante y eficaz”.
Premio Ondas a Mejor Agencia Creativa en Publicidad en Audio 2026
Este año el premio a Mejor Agencia Creativa en Publicidad en Audio ha recaído sobre BBDO, según explica el jurado, por “su apuesta constante por el medio audio y por demostrar, a través de campañas de gran impacto y excelencia creativa, que las grandes ideas también entran por los oídos”. El galardón reconoce una trayectoria reciente que ha contribuido a engrandecer el valor creativo y estratégico del medio audio.
“La agencia ha destacado por una apuesta constante por la creatividad sonora”
Señalan que BBDO entiende que el audio como un lenguaje capaz de emocionar, sorprender y permanecer en la memoria, no solo como un formato. “La agencia ha destacado por una apuesta constante por la creatividad sonora, desarrollando campañas de gran impacto y calidad que aprovechan todo el potencial expresivo de la música, la voz y el silencio”, exponen en el fallo.
A lo largo del último año, BBDO ha trabajado, entre otros, para Down España, con la campaña “No soy yo, eres tú”; Colacao, Nocilla o 50 en Libertad, la plataforma con la que el Gobierno está conmemorando las cinco décadas de democracia en nuestro país.
No es la primera ocasión en que BBDO resulta reconocida en este certamen. En 2023 recibió el Premio Ondas a la Mejor Campaña de Publicidad en Radio por “Lo de Jazztel no es normal”, para Jazztel; así como el premio a la Mejor Agencia de Radio en 2021.
Premio Ondas a la Campaña Más Innovadora
En este apartado, el jurado ha entregado el premio ex aequo, y por tanto, se concede a dos trabajos diferentes:
- “Lux”, de Sony Music Spain para Rosalía
El galardón reconoce el trabajo realizado por la discográfica para el lanzamiento de “Lux”, el cuarto álbum de estudio de Rosalía. Considera que las distintas acciones llevadas a cabo convirtieron el lanzamiento en un acontecimiento cultural de gran impacto, combinando innovación, expectación y una ejecución impecable para movilizar audiencias a escala global.
Así, el jurado apunta que Sony Music supo mantener la conversación en torno al proyecto, combinando de forma magistral experiencias en vivo, activaciones en el espacio público y ecosistemas digitales. Destaca también el despliegue de un universo visual de enorme fuerza y capacidad de atracción, que contribuyó a amplificar el impacto de la propuesta. El fallo describe el trabajo como “una campaña que ha logrado movilizar audiencias a gran escala, alcanzar resultados extraordinarios y demostrar nuevas formas de construir relevancia cultural en la industria del entretenimiento”.
- “Euskaltel IA”, de Dimensión para Euskaltel
El premio también se ha entregado a “Euskaltel IA”, de la agencia Dimensión para Euskaltel por, según se cita en el fallo, “convertir un desafío cultural y tecnológico en una innovadora acción colectiva capaz de movilizar a la sociedad para asegurar la presencia del euskera en la inteligencia artificial”.
La campaña se lanzó en diciembre de 2025 con motivo del Día del Euskera y la intención de animar a la ciudadanía a ayudar a que las herramientas de IA entiendan y usen el euskera de una manera correcta. Para ello creó diferentes recursos audiovisuales que evidenciaban cómo la tecnología no era capaz de entender la lengua y generaba imágenes distintas a las deseadas cuando se utilizaba el euskera en los prompts.
El jurado asegura que el trabajo demuestra cómo la innovación puede ponerse al servicio de una causa cultural y social de enorme relevancia y destaca que la propuesta visibiliza un problema e invita a la ciudadanía a formar parte de la solución. “Una ejecución innovadora y eficaz que combina impacto, relevancia y capacidad de movilización para demostrar cómo la creatividad puede generar cambios reales más allá de la comunicación”; explican.
