Uno de cada tres menores en España vive en riesgo de pobreza o exclusión social, según datos del INE, pero la situación resulta invisible para gran parte de la sociedad. Ponerla bajo los focos es el objetivo de “La piedra”, la campaña de concienciación con la que la Fundación Balia invita romper el ciclo de la pobreza infantil a través de la educación.
Ha sido ideada por la agencia creativa El Ruso de Rocky y plantea una metáfora sencilla y directa para llamar la atención sobre una realidad. Cuenta la historia de un niño que prepara con ilusión y dedicación su participación en una función escolar. Se vuelca con la preparación de su disfraz, pero cuando llega el momento de salir al escenario, se descubre que su papel es el de una piedra. Está presente, forma parte de la escena, pero pasa desapercibido; una imagen cruda que traslada el mensaje de la entidad: “La pobreza es un papel que le toca a uno de cada tres menores en España. Y es invisible para la sociedad”.
El anuncio, con producción de Central Films, busca poner en evidencia que hay niños y niñas con los que se convive a diario en el colegio, en el parque o en los barrios, sin saber que viven en situación de pobreza. Ésta puede pasar desapercibida en una aparente normalidad, pero condiciona profundamente el desarrollo educativo, emocional y social de los niños.
“Hay infancias que cargan una piedra demasiado grande”
La idea de la piedra pretende ilustrar, precisamente, ese condicionamiento. “Hay infancias que cargan una piedra demasiado grande. Una piedra que no siempre se ve, pero que pesa cada día: en el colegio, en casa, en el barrio y en la forma de imaginar el futuro”, señalan desde Fundación Balia en un comunicado. Recuerda que la pobreza infantil también es una brecha de oportunidades que puede traducirse en carencias educativas, falta de apoyo emocional, estrés familiar, o dificultades para desarrollar plenamente el talento, no solo una cuestión económica.
“La pobreza infantil no siempre ocupa portadas ni genera alarma social, pero está condicionando la vida de miles de niños y niñas en España. No hablamos solo de falta de recursos, sino de infancia que crece con menos red, menos apoyo y menos oportunidades para imaginar su futuro", ha comentado Beatriz Sigüenza, Directora General de la organización. “Si queremos una sociedad más justa, tenemos que empezar por garantizar que todos los niños y niñas puedan crecer con oportunidades reales”.
Tal y como explican desde la agencia, ea pieza lo refleja alejándose de los códigos más comunes de la comunicación social y apostando por una historia cotidiana, emocional y reconocible, pero con una estética cinematográfica que la hace destacar. La intención ha sido la de generar empatía desde la identificación, mostrando una realidad cercana sin recurrir a la dramatización.
La campaña, que tendrá presencia en entornos digitales y redes sociales, también aspira a recaudar donaciones a través de un sitio web dedicado, y celebra el 25 aniversario de la Fundación Balia. Su misión es acompañar en procesos de vida a niños, niñas y jóvenes desde los 3 a los 25 años, a través de programas integrales que combinan apoyo escolar, acompañamiento emocional y desarrollo de competencias sociales y cívicas. Ya ha ayudado a cambiar la vida de más de 20.000 personas, y espera poder hacerlo con 5.000 más para 2030.
