Con motivo del Día Mundial de la Pasta, Dolmio -marca del grupo Mars- ha activado en Reino Unido una campaña de publicidad en exterior que busca provocar una reflexión visual sobre un gesto cotidiano: comer pasta sin salsa. Las piezas, creadas por la agencia T&P y fotografiadas por la artista británica realista Sophie Harris-Taylor, muestran diferentes tipos de pasta presentados de forma que recuerdan a partes del cuerpo humano, en una analogía gráfica que sugiere que la pasta, sin su complemento, está literalmente desnuda.
La campaña parte de un estudio de consumo en Reino Unido que revela que el 44% de las personas consideran “criminal” comer pasta sin salsa y que el 50% la perciben como el alimento de mayor confort emocional. La acción se complementa con activaciones en redes sociales y busca reforzar el posicionamiento de Dolmio como marca de referencia en el segmento de salsas preparadas.
Además del componente provocador, la campaña pretende captar la atención del público con un enfoque estético que genera una doble lectura visual. Harris-Taylor, especializada en fotografía de piel y cuerpos, ha trasladado su lenguaje artístico al terreno alimentario en una serie de imágenes diseñadas para generar conversación y viralidad.
“La pasta no está completa sin su compañera inseparable: la salsa”, ha explicado Hana Hutchinson, Directora de Marca para Europa en Mars Food & Nutrition. “Esta campaña nos permite recordar, de una forma divertida y contundente, que una buena salsa no solo mejora el plato, sino que define la experiencia”.
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