La popular figura del latero ha ganado peso como soporte publicitario y activo de marketing a lo largo de los últimos años. Viver Kombucha ya recurrió a ella para promocionar su bebida en nuestro país, mientras que Hellmann's la convirtió en “mayonesero” en Argentina. Ahora Cruzcampo también se apoya en ella para rendirle su propio homenaje y, al mismo tiempo, reforzar su identidad andaluza. 

La cervecera ha creado la Sociedad Latera de Cruzcampo para celebrar a quienes durante generaciones han llevado bebida fría a los bañistas en la orilla del mar e inundan las playas con su voz y sus cánticos. La acción, desarrollada junto a las agencias Ogilvy Spain, Dentsu StoryLab, Dentsu X y NTeam, se enmarca en la plataforma “Con mucho acento”, lanzada en 2021. 

Así, la campaña de verano de Cruzcampo da protagonismo a los lateros de la costa andaluza, a los que considera parte inseparable del periodo estival. La marca ha reunido a auténticos lateros para contar y dar voz a sus historias, su trabajo y su papel en la experiencia playera y en los recuerdos de generaciones de veraneantes. 
En el spot aparecen, entre otros, Ricardo Parralo, que cuenta con más de una década recorriendo la playa de Santa Catalina, en El Puerto de Santa María; o los hermanos José Manuel y Patricia López Candón, tercera generación de una familia de lateros en las playas de Cádiz.

“Para Cruzcampo, el acento no es solo una forma de hablar, sino una forma propia de hacer las cosas. Los lateros llevan años haciendo de sus pregones parte de la banda sonora de nuestras playas, cada uno con su ritmo, su manera de llamar a la gente y su propia forma de conectar con ella"; ha comentado explica Laura Pérez Gasparri, directora de marca de Cruzcampo, en un comunicado de la agencia. "No hacía falta inventarles una canción del verano, porque ya tenían la suya: solo había que celebrarla como se merece”.

Más allá de la comunicación, Cruzcampo asegura haber diseñado un carro especial para lateros, brandeado con su identidad, y creado en colaboración con lateros con licencia para la venta ambulante. Explica que están pensado para responder a las necesidades reales del oficio, que puede implicar la carga de hasta 300 latas, el traslado por la arena o la movilidad ante la subida de la marea. 

Además, la marca ha equipado a los lateros colaboradores con indumentaria adaptada a las particularidades del trabajo. Esto incluye una gorra o prendas blancas, obligatorias para quienes ejerce en Cádiz capital. Los miembros de la Sociedad Latera de Cruzcampo estarán presentes en distintas playas de la costa andaluza.

 

 

 

 

 

 

La acción se comunica a través de diferentes ejecuciones multicanal. Esto incluye una campaña de publicidad exterior con mupis y el despliegue de una lona de gran formato en Cádiz.

 

 

 

Por otro lado, las voces de los lateros serán protagonistas en piezas de audio en Spotify, creadas a partir de muestras de los “cantes” de los propios lateros. Asimismo, la campaña será amplificada en redes sociales por los creadores de contenido Adrián Madrid y Dani de Jorge. 

La capitalización estratégica de la figura del latero permite a Cruzcampo potenciar su presencia en las playas de Andalucía, un entorno con escasos emplazamientos publicitarios convencionales. En lugar de buscar nuevos soportes, la marca se apoya en quienes forman parte de la experiencia del verano andaluz y enfatiza con ello su vínculo cultural con la región.