Corona ha lanzado “Pay With Your Sunset”, una campaña que convierte una acción habitual como la de ajustar el brillo del teléfono en una experiencia de marca con recompensa. La iniciativa, desarrollada por GUT desde sus oficinas de Buenos Aires y Bogotá, permite a los usuarios desbloquear promociones en TaDa -la app de delivery de bebidas- sincronizando el nivel de brillo de su pantalla con el de un atardecer característico de la marca.
La propuesta parte de uno de los activos históricos de Corona: el “sunset”, un momento aspiracional asociado a desconexión, naturaleza y disfrute. Sin embargo, la marca reconoce que ese contexto no siempre es accesible en la vida cotidiana. Frente a ello, plantea una reinterpretació trasladando ese instante al dispositivo que acompaña al usuario en cualquier momento del día.
La marca se apoya en las funcionalidades del dispositivo como nuevo medio creativo
“Pay With Your Sunset” introduce así un nuevo territorio de comunicación: el de las funcionalidades del dispositivo como medio creativo. Lejos de limitarse a representar el atardecer, Corona lo traduce en una experiencia tangible, accesible en cualquier momento y lugar, incluso en condiciones alejadas de su imaginario tradicional, como entornos urbanos o días sin luz natural.
El lanzamiento refuerza la estrategia de Corona de construir marca a partir de códigos culturales reconocibles, pero adaptados a nuevos contextos. En este caso, el atardecer deja de ser solo un símbolo para convertirse en una mecánica activable, que conecta con hábitos digitales cotidianos.
La simplicidad de la idea permite su escalabilidad y facilita su integración en diferentes mercados y plataformas. Con ello, Corona amplía su universo creativo y redefine la forma en que su territorio de marca puede ser experimentado en el día a día.
