Visit Portugal y Dentsu Creative Iberia han presentado “Pairing Portugal”, una iniciativa de marketing turístico que transforma la botella de vino en un nuevo canal de comunicación. El proyecto conecta 100 vinos portugueses con 100 poetas y 100 lugares del país a través de un corcho con tecnología NFC, que permite acceder a una experiencia cultural y territorial vinculada al origen de cada vino.

Así, cada botella incorpora un corcho con tecnología NFC que, al acercar el móvil, desbloquea una experiencia digital vinculada al origen del vino. El usuario accede así a un poema escrito específicamente sobre ese lugar, además de información sobre el paisaje, las personas y el productor que hay detrás de la etiqueta.

La tecnología ha sido desarrollada por la start-up portuguesa Corkified y los poetas participantes han sido seleccionados por el estudio Poets & Painters, reforzando la dimensión cultural del proyecto y su anclaje local.

“Portugal es un país lleno de historias, cultura y poesía, y siempre buscamos formas innovadoras de compartir su identidad con el mundo”, explica Lídia Monteiro, Board Member de Visit Portugal. 

La experiencia se ha presentado en FITUR, donde Visit Portugal ha mostrado el funcionamiento del corcho NFC junto a un panel explicativo sobre los fundamentos culturales y tecnológicos de la campaña. El despliegue ha contado con la participación de uno de los poetas seleccionados, el Embajador de Portugal y la Secretaría de Estado de Turismo, reforzando el carácter institucional y cultural del proyecto.

Los 100 vinos estarán disponibles para los consumidores a partir de marzo de 2026, con un despliegue más amplio previsto para la segunda mitad del año.

Desde la agencia, Lourenço Tomás, Chief Creative Officer de Dentsu Creative Iberia, subraya que el corcho funciona aquí como un medio inesperado: un soporte cultural capaz de albergar historias, activar una experiencia turística y facilitar incluso una solución de comercio electrónico. La tecnología, en este caso, hace posible el relato.