España ha sido el mercado elegido por Coca-Cola para introducir en Europa Bodyarmor Lyte, una nueva bebida de hidratación avanzada, no isotónica y baja en calorías. El producto aterriza en nuestro país con un plan comercial potente, dirigido a canales de Alimentación Moderna y Conveniencia, y aspira a convertirse en una referencia para consumidores que buscan una hidratación rápida en momentos de fatiga o después de la actividad física.

La fórmula combina electrolitos, carbohidratos y vitamina B6, y ha sido desarrollada en el centro de I+D de Coca-Cola en Bruselas, uno de los cinco que la compañía tiene a nivel global. Este centro cubre 122 países y fue también el escenario en el que se anunció el lanzamiento de Bodyarmor Lyte en España, coincidiendo con el 25 aniversario del hub.

La categoría de hidratación avanzada representa una de las líneas de crecimiento estratégico para la compañía. Según estimaciones internas de Coca-Cola, se espera un crecimiento del 24% en los próximos tres años. En ese contexto, la marca aspira a complementar la oferta actual, compuesta por Aquarius -orientada a una hidratación diaria con sales minerales- y Powerade, dirigida a la rehidratación deportiva.

Noticias Relacionadas

Coca-Cola nos cuenta el secreto de su fórmula para Fuze Tea

Coca-Cola retrata los momentos únicos que sólo ocurren en los bares para impulsar el consumo de su producto en hostelería

Disponible en tres sabores (Sandía, Coco-Limón y Citrus), Bodyarmor Lyte ha sido previamente testado para asegurar que su perfil organoléptico se adapta a los gustos del consumidor local. La bebida ya estaba presente en países como México, Perú o Costa Rica, y su llegada al mercado español representa el primer paso de una expansión europea que responde al objetivo de diversificar las ocasiones de consumo en la categoría.

“Con este lanzamiento, reforzamos nuestra apuesta por la innovación para seguir expandiendo una categoría con potencial de crecimiento, y lo hacemos como primer país de Europa, volviendo a demostrar que Coca-Cola en España sabe liderar lanzamientos como este”, ha declarado Carolina Aransay, Directora de Marketing en Coca-Cola Iberia.

El posicionamiento de la marca se articula bajo el concepto “Vuelve a tu ritmo”, orientado a consumidores activos que necesitan recuperar energía en momentos puntuales del día. A través de esta propuesta, Coca-Cola busca capitalizar el crecimiento de una demanda que combina funcionalidad, conveniencia y bienestar, sin renunciar al sabor.