La campaña “Find your summer”, ideada por la agencia Lola Mullenlowe para Magnum, es uno de los cinco Grand Prix otorgados este 2025 por los Premios Warc, en colaboración con Lions. Los galardones reconocen anualmente aquellos trabajos que destacan por un pensamiento estratégico que genera un impacto eficaz para las marcas y las empresas.

Los cinco Grand Prix se han seleccionado entre los 20 trabajos regionales ganadores de Oro, que fueron dados a conocer el pasado 29 ed abril. La elección se ha realizado tras un proceso de evaluación por parte del jurado. Éste se ha compuesto por los cinco presidentes de los jurados regionales: 

• Diana Frost, Global Chief Growht Officer en Kraft Heinz
• Matt Che, Chief Marketing Officer APAC de Budweiser
• Christoffer Rönnblad, Chief Marketing Officer Nordics en McDonald's
• Marina Prieto, Senior Brand Director en PedidosYa
• Nthabi Motsoeneng, Chief Marketing Officer de Pernord Ricard para África y Oriente Medio

El jurado destaca que las campañas ganadoras no son sólo trabajos ingeniosos, sino soluciones creativas con perspectivas agudas y audaces que abordan problemas actuales y crean cultura. Son trabajos que establecen el estándar de lo que es el marketing eficaz

Los Grand Prix de los Premios Warc 2025

Los premios se han concedido a trabajos procedentes de Estados Unidos, que recibe dos, y de India, Países Bajos y España, que reciben uno cada uno. Son los siguientes:

“Find Your Summer”, de Lola MullenLowe para Magnum

Ha sido reconocida con el Grand Prix en la categoría Channel Pioneer, correspondiente a un uso innovador de medios y canales. La campaña, activada a comienzos del año pasado, ha desafiado la estacionalidad de las ventas de helados en Reino Unido animando a los consumidores a disfrutar el producto durante el invierno. 

“Find your summer” basaba el concepto creativo en los rayos del sol, e gráficas de publicidad exterior,  un spot digital dirigido por Juan Cabral; una aplicación para ayudar a los consumidores a encontrar los lugares idóneos para disfrutar del sol en tiempo real; y un sistema de notificaciones push basado en geolocalización para enviar descuentos y así adquirir helados Magnum en tiendas cercanas a la ubicación. 

Según recoge Warc, Magnum logró un notable aumento del 38,9 % en las ventas durante el invierno, marcando su mejor temporada hasta la fecha, a la vez que mejoraba significativamente la percepción de la marca. “Nos encantó que la marca abordara un problema recurrente basándose en una idea convincente”, ha explicado el jurado, en el comunicado de Warc. "La inversión en publicidad exterior, sumada al hecho de que la gente realmente encontró su verano, la convirtió en una clara ganadora del Gran Premio".

Esta campaña fue premiada en Cannes Lions 2024 con el Grand Prix en la categoría Outdoor. También ha sido reconocida Gran Premio Nacional de Creatividad, otorgado por el Club de Creatividad.

“Horror Codes”, de Rethink Nueva York para Uber Eats

La campaña “Horror Codes”, ideada por Rethink Nueva York para Uber Eats, ha resultado ganadora del Grand Prix en el apartado de Customer Experience. La compañía impulsó el conocimiento y uso de su sistema de delivery gamificando la experiencia de descuentos y compra durante la celebración de Halloween. 

En colaboración con los grandes estudios de Hollywood, la campaña proponía adivinanzas con frases icónicas de películas de terror, que fueron convertidas en códigos promocionales para obtener ofertas en productos consumidos habitualmente durante el festejo. 

Tal y como recoge Warc, “Horror codes” generó más de 2 millones de solicitudes de códigos promocionales, con un aumento del 20% en los pedidos de conveniencia, un 18% en los pedidos de comestibles y un incremento del 65% en el tamaño de la cesta para los usuarios que participaron en la campaña.

“Michael CeraVe”, de Ogilvy Nueva York para Cerave

La campaña ideada por Ogilvy Nueva York para Cerave ha sido reconocida con el Grand Prix en la categoría de Asociaciones y Patrocinios. La marca cosmética aprovechó la asociación orgánica que el público hacía entre su nombre y el del actor Michael Cera para crear una narrativa ficticia y una teoría de la conspiración en tono de humor que, además, supuso el debut de la compañía en la Super Bowl. 

La campaña logró 30.000 millones de impresiones orgánicas, 1.440 millones de impresiones en medios de pago y un 9% de revalorización de la marca. Además,  la semana siguiente a su aparición en la Super Bowl supuso la de mayores ventas para las cremas hidratantes de Cerave. 

“La interacción de 360 ​​grados con el evento, tanto digital como en tiempo real, generó un crecimiento inmediato de las ventas, lo que la convierte en un Gran Premio destacado en esta categoría”; ha explicado el jurado. 

Esta campaña fue reconocida con el Grand Prix de la categoría Social & Influencer en Cannes Lions 2024. 

“A Piece of Me” de Dentsu Creative Ámsterdam para KPN

“A piece of me” ha sido reconocida con el Grand Prix en el apartado de Pensamiento Estratégico. La compañía de telecomunicaciones KPN colaboró con la artista Meau en la creación de una canción y un videoclip para concienciar a los jóvenes del “online shaming”. El tema se hizo viral y despertó un debate social y político a nivel nacional, llegando a impulsar un cambio legislativo para convertir la difusión de fotografías íntimas sin consentimiento en delito sexual.

La canción estaba basada en conversaciones con víctimas y el videoclip se difundió en diversos canales, como redes sociales, televisión y relaciones públicas. El video se viralizó en TikTok, la historia apareció en medios y revistas, impulsando la notoriedad y la relevancia de la marca, así como las ventas de algunos de sus productos. 

“En un mercado maduro y competitivo en cuanto a precios, nos encantó que la estrategia de esta campaña se centrara en diferenciar la marca a través de sus valores y la comprensión del consumidor”, ha comentado el jurado. “Fomentó conversaciones críticas sobre el acoso y contribuyó a cambiar la legislación, lo que le valió un Gran Premio”.

Esta campaña fue premiada en 2024 en Cannes Lions con el Grand Prix de la categoría Creative Strategy.

“Turf Finder”, de Leo Burnett Mumbai para Gatorade

El trabajo de Leo Burnett Mumbai para Gatorade ha sido reconocido en el apartado de Uso de datos. La campaña “Turf Finder" analizó los datos de tráfico de los últimos años en grandes ciudades de India para encontrar espacios y momentos para poder disfrutar del juego y los deportes. Así, instaló pistas en zonas urbanas de menor tráfico para fomentar hacer accesible el deporte y fomentar la participación ciudadana.

 Según Warc, la iniciativa contó con la participación de 50.000 personas, y generó un crecimiento general de la marca del 59%, con un incremento del 124% en la ciudad de Bombay. La campaña también duplicó la notoriedad de la marca gracias a una importante cobertura mediática. 

“Nos encantó la simplicidad de esta idea: animar a la gente a beber más Gatorade animándola a jugar más. Los resultados fueron increíbles y demostraron cómo un enfoque innovador de los datos puede impulsar una marca y ganar un Gran Premio”; ha dicho el jurado en el comunicado de la consultora.