“Pour que tu m’aimes encore” (Para que me ames de nuevo), “Encore un soir” (Una noche más), “My Heart Will Go On” (Mi corazón seguirá adelante), “S’il suffisait d’aimer” (Si tan solo el amor fuera suficiente)…. Todas estas frases, y otras muchas, en carteles de estilo minimalista han invadido las calles de París en los últimos días, y comunican el regreso de Céline Dion a los escenarios. 

Tras años alejada de la música en directo, la cantante volverá a ponerse bajo los focos en el otoño de este año con una serie de conciertos en París. Y para allanar el camino al anuncio de una residencia en la capital francesa, que finalmente ha tenido lugar el 30 de marzo, se desplegaron decenas de gráficas ideadas para despertar la curiosidad de los transeúntes y generar expectación entre los usuarios. 

Carteles intrigantes tomaron las calles de París con fragmentos y frases de algunas de las canciones más icónicas de Céline Dion. En línea con el misterio que rodeaba la campaña, las piezas tan solo mostraron las letras, expresadas en negro con una elegante caligrafía manuscrita, sobre un fondo blanco. No se incluían imágenes, ni el nombre de la artista, ni logotipos de ninguna clase, ni tampoco alusiones a fechas. 
La campaña se ha llevado a cabo entre las promotoras Jackie Lombard y AEG Presents y JCDecaux. 

 

 

 

 

 

Un enfoque discreto y sencillo, pero lo suficiente poderoso para captar la atención de los fans y favorecer el reconocimiento inmediato. Los ciudadanos parisinos pronto entendieron las alusiones de las gráficas, y las compartieron de manera proactiva en las redes sociales, amplificando la ejecución de publicidad exterior y despertando una conversación a nivel global en torno al regreso de Céline Dion a los escenarios. 
Según comparten desde JCDecaux, en solo unos días la campaña logró miles de publicaciones en la web y las redes sociales, más de 300.000 reacciones y comentarios en Instagram, y una amplia cobertura en los medios franceses e internacionales.

Las especulaciones cobraron fuerza a raíz de diversas publicaciones de la propia cantante en su perfil de Instagram. En una de ellas compartía fotografías tomadas a lo largo de su carrera en distintas ubicaciones emblemáticas de la ciudad, como la Torre Eiffel o el río Sena. En la segunda publicó imágenes de los conciertos realizados hace más de veinte años en Las Vegas. “El 25 de marzo de 2003, el telón se levantó en la primera residencia de Celine, Un nuevo día... , en el Coliseo en el Caesars Palace, Las Vegas. Más de 700 actuaciones inolvidables siguieron... y comenzó una nueva era en el entretenimiento”, aseguraba en el texto. 

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Finalmente, la artista ha confirmado la realización de una serie de conciertos en el espacio Paris La Défense Arena, a través de un vídeo en redes sociales. Es el mismmo recinto donde la cantante tenía previsto actuar en 2020 como parte de su gira mundial "Courage World Tour", y que se vio obligada a cancelar a consecuencia de la pandemia. Esta residencia supondrá la vuelta de la cantante a la música en directo tras una de sus últimas apariciones, que se realizó durante la ceremonia de inauguración de los Juegos Olímpicos de París 2024. 

Una vez confirmado el regreso de la artista a las actuaciones en directo, la campaña ideada por JCDecaux pasa de la fase de teaser a la fase de revelación a partir del 31 de marzo. Así, en París, las misteriosas creatividades cederán espacio a los carteles oficiales de la gira, desplegados en columnas, mástiles-bandera y en una lona XXL en el bulevar periférico de la Porte de Saint-Ouen. En el resto del país, las piezas aparecerán, por ejemplo, en la fachada del Hôtel de la Marine de Burdeos y en soportes en Lille, Lyon y Marsella. 

A nivel internacional, la campaña también se ejecutará enpantallas digitales en Nueva York, Bruselas, Berlín, Hamburgo, Roma, Londres y Los Ángeles; en centros comerciales de Madrid, o en estaciones y el aeropuerto de Luxemburgo. 
Además, el anuncio de la residencia, que ha coincidido con el cumpleaños de la cantante, también se ha visto en la Torre Eiffel. 

La conversación en torno a los carteles de la campaña fue tal, que algunas marcas han imitado la estrategia. La cadena de librerías Gibert creó sus propias piezas minimalistas, en las que vincula las letras de las canciones de la artista con la lectura. “Para que lo leas otra vez. No lo decimos nosotros, lo dice Céline", señalaba una de las piezas; mientras que otra rezaba: “¿Y si Céline viniera a hacer un showcase en Gibert?
Prometido, haremos todo lo posible…”