Los autónomos están acostumbrados a escuchar negativas, enfrentarse a imprevistos y encontrar soluciones para mantener sus negocios en funcionamiento. Generali ha tomado esa realidad como punto de partida para su nueva campaña nacional, en la que transforma los sucesivos “noes” de los trabajadores por cuenta propia en un juego de palabras construido a partir de su propia denominación.

Bajo el concepto “Auto-no-no-no-mo”, la aseguradora presenta una campaña desarrollada junto a VML, agencia creativa de WPP, y producida por Attic, que utiliza el humor, la repetición y la exageración para conectar con los más de 3,3 millones de autónomos que hay en España.
La propuesta busca reforzar así el posicionamiento de Generali como una compañía que acompaña a estos profesionales ante los contratiempos de su actividad, destacando tanto sus soluciones aseguradoras como su red de más de 10.000 asesores personales.

Los “noes” de los autónomos, protagonistas de la creatividad

La campaña parte de una tensión reconocible, y es que los problemas pueden aparecer en cualquier momento, pero la actividad debe continuar. A partir de esta idea, Generali descompone fonéticamente la palabra autónomo y alarga la sucesión de negativas hasta dar forma a “Auto-no-no-no-mo”, un recurso que funciona como concepto creativo y como elemento de identificación sonora.

La propuesta se articula en tres spots de 20 segundos protagonizados por Carlos, un panadero autónomo que afronta diferentes imprevistos laborales. En cada pieza, una voz en off dramatiza la situación hasta que el protagonista rompe la cuarta pared, mira directamente a cámara y responde con tranquilidad.
Ese giro narrativo da paso a una asesora personal de Generali, que aparece como representación del acompañamiento que la aseguradora quiere ofrecer a los trabajadores por cuenta propia.

Los spots utilizan el tema “Right Here, Right Now”, de Fatboy Slim, como acompañamiento musical. Y es que Generali ya viene utilizando desde hace tiempo el lema “Aquí. Ahora”. La canción aporta así ritmo y energía a las piezas, mientras que el juego con la palabra autónomo introduce el componente humorístico y facilita el recuerdo del mensaje.

Por otro lado, y como parte de la campaña, Generali ha extendido el concepto creativo al entorno digital mediante una serie de autotonos, tonos y recursos sonoros para el teléfono móvil inspirados en la expresión “Auto-no-no-no-mo”.

Estos contenidos forman parte de un hub multimedia e interactivo que la compañía ha desarrollado para empleados, clientes y mediadores. El espacio reúne las piezas de la campaña, explica su planteamiento creativo y permite acceder a los recursos sonoros.
La iniciativa busca prolongar la presencia del concepto más allá de los formatos publicitarios tradicionales, aprovechando su carácter reconocible y las posibilidades de reproducción y uso que ofrecen los dispositivos móviles.

Más allá del juego de palabras, la campaña pretende reforzar uno de los principales argumentos comerciales de Generali, que es su capacidad para acompañar a los autónomos ante situaciones que pueden afectar a su actividad profesional.
“Con esta campaña queremos conectar con los autónomos desde una realidad que conocen bien: los obstáculos y los ‘noes’ que forman parte de su día a día”, explica María Babé, Chief Marketing & Customers Officer en Generali España. “Desde un enfoque positivo, fresco y cercano, transformamos esa tensión en un mensaje positivo y reconocible, poniendo en valor su capacidad para seguir adelante y recordándoles que no tienen por qué hacerlo solos”, añade.

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La campaña estará activa hasta el 15 de noviembre y contará con presencia en televisión, cine, radio, vídeo online, redes sociales y publicidad exterior digital. La planificación de medios corre a cargo de Dentsu.