Brita, la empresa alemana de productos de filtración para el agua, ha designado a la actriz y empresaria Millie Bobby Brown como su primera embajadora global de marca. El movimiento simboliza la evolución de Brita hacia una marca lifestyle con propósito con foco en la hidratación como parte fundamental del autocuidado y las rutinas de bienestar.
Junto a la actriz, busca elevar la experiencia de la compañía en filtración de agua con una nueva narrativa culturalmente relevante con la intención de resonar con las nuevas generaciones de consumidores, y en este sentido, la nueva etapa de comunicación de Brita está centrada en redefinir la hidratación como algo más que una necesidad funcional.
El objetivo de la marca es presentar la hidratación, y por tanto, todos sus productos y servicios, como parte esencial del autocuidado y también de comportamientos más sostenibles. Así, la campaña comunica la hidratación como un hábito sencillo que contribuye al equilibrio, la claridad mental y un estilo de vida activo, y anima a las personas a definir sus propias rutinas y a ser fieles a sí mismas.
Millie Bobby Brown protagoniza la campaña “Own Your Thing”, que se lanza a nivel global el 7 de mayo. Ha sido ideada por la agencia Leagas Delaney, con producción de Anorak y dirigida por Hanna Maria Heidrich. De momento, la marca solo ha compartido un teaser en el que generaba expectación respecto a la figura de la embajadora.
La campaña se alinea con el posicionamiento de Brita, expresado en el claim “Drink better. Do better”. “Esta transformación de marca consiste en redefinir la hidratación, no solo como un beneficio del producto, sino como parte de la vida diaria"; ha comentado Maren Huth, Vicepresidenta de Estrategia Global de Marca y Experiencia en Brita, en un comunicado. “Conectamos nuestra experiencia tecnológica con una visión clara de cómo una mejor hidratación puede beneficiar tanto a las personas como al planeta”.
A este respecto, la marca apunta que la elección Millie Bobby Brown como embajadora global es una decisión estratégica, puesto que representa a una generación que valor la autenticidad, la individualidad y el propósito. Además, al ejercer también como embajadora de UNICEF, la actriz evoca valores como la promoción de la educación o la salud mental.
“Auténtica, genuina y libre: así es Millie, y esos son precisamente los valores que representa Brita. Nuestra campaña ofrece una mirada cercana al lado más personal de esta estrella global y muestra cómo la hidratación forma parte de su vida activa y autodeterminada"; ha señalado, por su parte Dirk Bittermann, CEO de Leagas Delaney.
La campaña se despliega en mercados de Europa, Oriente Medio y África. y Asia-Pacífico, con una estrategia de medios desarrollada por Mediaplus International que pone el foco entornos digitales de alto alcance, plataformas sociales y servicios de streaming. Además, contará con activaciones de relaciones públicas gestionadas por Serviceplan PR & Content.
