Descifrar qué había detrás de la cámara y que Jay Kay, el cantante de Jamiroquai, trataba de alcanzar en el videoclip “Virtual insanity”, uno de los más emblemáticos de la historia de la música, es algo que durante décadas ha ocupado a los fans. Treinta años más tarde de su lanzamiento, Beefeater se presenta como el objeto de deseo del artista para promocionar su variedad sin alcohol. 

Junto a la agencia Lucky Generals, y en colaboración con el propio Jay Kay, la marca de ginebra ha recreado el video musical en el marco de su campaña digital “Get more with Beefeater 0,0” (Consigue más con Beefeater 0,0). Con ella, la marca de Pernod Ricard postula su bebida como facilitadora de nuevas experiencias y aliada para exprimir y aprovechar más cada instante. 

La idea se traslada con la ampliación del universo narrativo y creativo del videoclip original. Así, el anuncio va más allá de la icónica habitación móvil y abre a los espectadores a nuevos mundos en un viaje más imprevisible que el planteado en los años 90. Beefeater 0,0 se presenta como detonante de la acción, y la bebida se convierte en la llave a más habitaciones, más aventuras y más sombreros, en un reflejo de que la moderación también es una opción para sacarle más partido a la vida.

Este es el videoclip original de “Virtual Insanity”: 

“Beefeater 0.0% busca animar a los fans a exprimir al máximo cada momento y disfrutar de una opción sin alcohol de excelente sabor para cualquier ocasión”; ha comentado Francesco Ottaviano, Vicepresidente de Marketing de Ginebras y Aperitivos en Pernod Ricard, en un comunicado. "Nuestra colaboración con Jamiroquai y la reinterpretación de un videoclip tan icónico de los 90 celebra una nueva perspectiva de la vida urbana, donde la moderación no significa perderse nada, sino conseguir más".

La elección de Jay Kay como embajador de esta comunicación no es baladí. Tras reconocer excesos con el alcohol y las drogas en los años 90, el cantante representa ahora un estilo de vida diferente, demostrando que elegir bebidas sin alcohol no significa renunciar a nada. Con ello, Beefeater se alinea con los nuevos hábitos de consumo y tendencias como el zebra striping, que consiste en alternar entre bebidas con y sin alcohol para moderar el consumo. 

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El anuncio, dirigido por Julien & Quentin y producido por Magna Studios, supone una apuesta por la producción analógica. Según informe The Stable, se ha buscado rendir homenaje al vídeo original evitando los efectos especiales generados por ordenador y la inteligencia artificial. Así, se han construido nueve habitaciones físicas y se ha creado una coreografía para general y transmitir la sensación de movimiento y sorpresa que hizo tan impactante a la referencia. 

La campaña se activa en mercados internacionales, entre ellos España o Italia, e incluye ejecuciones en social media, colaboraciones con influencers y creadores de contenido, acciones en Reddit y Discord, el lanzamiento de botellas especiales, o contenido adicional protagonizado por Jay Kay en el que, entre otras cosas, muestra recetas de cócteles.