Un regusto a colonia es una sensación que muchos consumidores comparten al disfrutar de la ginebra, derivada principalmente del sabor y el aroma del enebro. Es una crítica atribuida a muchas marcas de este tipo de bebida y que Beefeater ha dado la vuelta para convertir en el insight de su nueva acción de marketing. 

Junto a Vizz Agency, la agencia de representación de creadores de contenido del grupo Webedia, ha creado LDN Red, una colonia inspirada en las notas botánicas de Beefeater Black y Beefeater Dry y que propone una nueva forma de disfrutar de su ginebra. Así, Beefeater ya no solo se bebe, sino que también se huele y se lleva en la piel, ampliando con ello la experiencia de producto y de marca. 

Para dar a conocer el drop exclusivo ha contado con los creadores de contenido Misho Amoli, figura principal de la campaña de lanzamiento; Leto y Souloner Younger, quienes representan, respectivamente, a los amantes del gin y a los haters. Los tres protagonizan una pieza que la marca ha compartido en su perfil de Instagram y en la que explica que ha tomado como referencia a quienes critican su bebida para dar forma al nuevo producto. La idea es convertir la crítica en beneficio con el thinking “beef is in Beefeater”.
Según explica Beefeater, la colonia está hecha “con mucho mimo”, una gota de limón por cada comentario negativo, “bien de espíritu de Londres” y “mucho hielo”. 

“La ginebra sabe a colonia... well... pues hemos hecho un perfume. Llega LND RED, el perfume de Beefeater”, ha comentado Ricardo Zafra, Director de Consumer Journey & Marketing Performance para el sur de Europa en Pernod Ricard, a través de LinkedIn dando a conocer la iniciativa. 

En la propia pieza la marca señala que se trata de una edición limitada, ya que solo ha creado 150 unidades de LDN Red. Para conseguirla, Beefeater ha puesto en marcha un concurso del que aún no ha desvelado la dinámica, ni ha compartido las bases legales. Junto a la posibilidad de conseguir uno de los perfumes, también se incluye el acceso al sorteo de un viaje a Londres. 

La marca ha jugado con el misterio al publicar un vídeo teaser, también protagonizado por Misho, tan solo acompañado del texto “Huele bien lo que se viene”. Esto ha despertado la curiosidad de los usuarios a lo largo de los últimos días, quienes han especulado con el lanzamiento de ginebras con nuevos sabores o aromas, como la naranja. 

Desde la agencia destacan la valentía de Beefeater al abordar una percepción negativa de la categoría y convertirlo en el insight de una acción que busca conectar con los consumidores, así como invitarlos a explorar la bebida de una forma diferente. "¿Cuántas veces hemos escuchado eso de "la ginebra sabe a colonia"? Para la mayoría de las marcas, este comentario sería un prejuicio del que huir, pero nosotros junto a Beefeater hemos decidido convertirlo en el insight perfecto para nuestra última locura", han comentado desde Webedia a través de LinkedIn. “Enhorabuena al equipo por atreverse a darle la vuelta a la tortilla y hacer de lo negativo, una campaña inolvidable”.