A finales de 2025 la separación profesional entre Carlos Alcaraz y su entrenador, Juan Carlos Ferrero, sorprendió a la industria deportiva global. Se ponía fin a una relación de siete años que amasó, entre otras cosas, ocho títulos internacionales y que ha situado al tenista en la élite del deporte internacional. Pero en lugar de vincularse al éxito del deportista, Banca March se asocia a quien lo ha hecho posible, al técnico, para destacar el valor de un buen acompañamiento.
“Elige contar con el asesoramiento experto. Así es como se crece” es el claim de la campaña
Junto a la agencia creativa Ogilvy, la entidad financiera ha dado forma a la campaña publicitaria “El valor de los buenos consejos”. Con ella Banca March se postula como el mejor asesor experto en gestión financiera y el aliado idóneo para que tanto personas como empresas impulsen su desarrollo y crecimiento. El mensaje se concreta en el claim “Elige contar con el asesoramiento experto. Así es como se crece”.
La campaña, activa desde el mes de febrero, se concreta en un anuncio protagonizado por Juan Carlos Ferrero en diferentes situaciones vinculadas al tenis, desde jugar sobre la pista hasta concentrado en las gradas. Sobre las imágenes, la locución aporta una serie de consejos que pueden aplicarse tanto al deporte como a la gestión económica, creando un paralelismo entre la figura del entrenador y la de la compañía. Visión a largo plazo, confianza en expertos o escuchar a alguien que te dice lo que necesitas, no lo que quieres oír, son algunos de ellos.
“Elige a alguien con experiencia, solvencia, cercano y con visión a largo plazo. Elige el mejor asesoramiento personalizado. Elige a alguien que te ayude a llegar a lo más alto. Así es como se crece”; han comentado desde la compañía a la hora de compartir la campaña en sus canales.
El anuncio cuenta con producción de Roma, gestionada y postproducida por WPP Production.
El spot se acompaña de un sitio web dedicado en el que Banca March recoge sus consejos para una buena salud financiera y con los que, además, expone su propuesta de valor y posicionamiento y pone en valor su experiencia y trayectoria. En redes sociales también ha compartido los que aporta Ferrero para impulsar el crecimiento y caminar hacia el éxito.
Además, la campaña se completa con algunas piezas visuales cortas, para redes sociales, en las que se destacan a nivel individual los distintos consejos que ofrece Banca Marcha para seguir creciendo. Entre ellos, “elegir a alguien que te ayude a llegar a lo más alto”, con lo que la marca destaca el asesoramiento de sus expertos para hacer crecer patrimonios y ayudar a tomar las mejores decisiones. También aconseja “elegir a alguien que sepa ver lo que los demás no ven”, con lo que el banco destaca su trayectoria creando oportunidades de inversión y ayudando a sus clientes a sacar el máximo partido a sus ahorros.
Desde la agencia aseguran que la elección de Ferrero como prescriptor no es casual. Aseguran que representa la combinación perfecta entre experiencia y visión a largo plazo, además de aportar credibilidad para transmitir los valores del esfuerzo. Su trayectoria, basada en el compromiso y una relación de confianza, conecta con la forma de trabajar de Banca March, y pone en valor el asesoramiento personalizado que el banco asegura que le caracteriza.
“Decidimos personificar esa figura del asesor en alguien que encarnara de forma auténtica los valores del banco. Experiencia, visión estratégica, compromiso a largo plazo y confianza son principios que Juan Carlos Ferrero ha demostrado tanto en su trayectoria como jugador como en su papel actual como entrenador y asesor de una gran estrella del tenis”, asegura Jorge Calvo, Director Creatico de Ogilvy en Madrid, en un comunicado. “Su figura nos permite traducir la esencia de la marca en una historia real y reconocible".
La campaña se está ejecutando en televisión, radio, prensa, exterior, oficinas y medios digitales. El plan de medios también incluye activaciones especiales con Juan Carlos Ferrero; así como contenido orgánico en redes sociales, blogs, podcasts y newsletters bajo el paraguas del “El valor de los buenos consejos”.
