Un bote de Axe rodeado por un envase ornamental, sobredimensionado y realmente innecesario. Es la propuesta de “The Lynx Holder”, la nueva campaña de la marca de Unilever (Axe es conocida como Lynx en Reino Unido), con la que busca cuestionar hasta qué punto el precio y el diseño del envase condicionan la percepción de calidad de una fragancia.

La idea, desarrollada por Lola Madrid, parte de una diferencia habitual entre categorías. Mientras que los body sprays se presentan tradicionalmente en botes funcionales, los perfumes de alta gama recurren a frascos elaborados y precios elevados que contribuyen a transmitir una imagen de exclusividad.
Axe ha decidido llevar esos códigos al extremo. El resultado es un soporte que envuelve su bote convencional con toda la ornamentación asociada a una fragancia de lujo, sin modificar el producto que contiene.

La exageración constituye precisamente el argumento creativo de la campaña: si el aspecto exterior influye en cómo se juzga una fragancia antes incluso de olerla, la marca propone dotar a su producto de un envoltorio acorde con las expectativas visuales de la categoría premium.

“The Lynx Holder” reproduce el lenguaje visual de la perfumería de alta gama y lo lleva hasta el absurdo. El bote habitual queda integrado en una estructura mucho más elaborada que busca darle el dramatismo visual de los productos situados en la parte más cara de la categoría.

La campaña se apoya además en pruebas a ciegas realizadas por la marca. Según Axe y Lynx, sus fragancias consiguen resultados iguales o superiores a perfumes comercializados por alrededor de 400 euros, un argumento con el que quieren desplazar la conversación desde el precio y el envase hacia el propio olor.

“Axe y Lynx siempre han tenido sentido del humor, pero las fragancias son algo que nos tomamos en serio. La broma solo funciona porque el producto puede respaldarla”, explica Caroline Gregory, Directora Global de Marca de Axe y Lynx en Unilever. “Las pruebas a ciegas muestran que nuestras fragancias pueden funcionar igual o mejor que productos caros. El holder nos permite transmitirlo de una manera fiel a la marca”.

La propuesta también pone el foco en quién está detrás del desarrollo de las fragancias. Según explica la agencia, algunos de los perfumistas que trabajan para Axe y Lynx también crean fragancias situadas entre las más caras del mercado.

 

 

 

 

“El holder de Axe y Lynx es un accesorio completamente innecesario y muy sofisticado. Ese es exactamente el objetivo”, señala Tomás Ostiglia, Chief Creative Officer de Lola Madrid. “Nos estamos divirtiendo con todas las cosas que el mundo de la perfumería nos dice que son necesarias para que algo parezca premium”.

La campaña juega así con una contradicción: todo el esfuerzo creativo se concentra en modificar la percepción exterior de un producto que permanece exactamente igual por dentro. Lola Madrid utiliza para ello los códigos que habitualmente comunican lujo: ornamentación, tamaño y espectacularidad del recipiente, y los aplica a un formato cotidiano como el bote de spray para el cuerpo

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“A mucha gente no le consta que los perfumistas que están detrás de Axe y Lynx también crean algunas de las fragancias más caras del mundo, así que queríamos que el exterior del bote estuviera a la altura de lo que ya hay dentro”, explica Ostiglia.

"The Axe Holder" y "The Lynx Holder" se lanzarán durante septiembre de 2026 en mercados como Reino Unido, Australia, Alemania, México, Canadá y Argentina, entre otros. La campaña contará además con activaciones y colaboraciones. En el caso de Reino Unido, el Lynx Holder estará disponible a través de determinadas compras online de productos de la marca.