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Telepizza hace autocrítica de su Publicidad y anticipa la transformación de la marca

  • La marca se autotrolea en una campaña con Iván González, ex tronista de Mujeres y Hombres y Viceversa
  • En plena transformación, Telepizza da el pistoletazo de salida a una nueva estrategia de marketing

[Si lo prefieres, escucha el resumen editorial]

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“Estamos muy buenos”. 
Un tono rompedor, irreverente y más honesto que nunca es lo que podemos ver en la nueva campaña de publicidad de Telepizza, que busca reconectar con los consumidores a través de la comunicación comercial en un spot que protagoniza Iván González, ex concursante de Mujeres y Hombres y Viceversa.

Pizzas buenas y sabrosas, pero anuncios de nota media

Y es que, según datos de la consultora Kantar, los consumidores destacan que la calidad de las pizzas de Telepizza es un 40% mayor que las de la competencia, y que sus productos son un 57% más sabrosos que los de otras marcas. Sin embargo, en lo que se refiere a los últimos anuncios de la marca, los consumidores ponen a Telepizza una nota media: 6,4 en originalidad y un 6,1 en conexión con la marca, según datos ofrecidos por Telepizza en nota de prensa.

Partiendo de estos insights, y con el objetivo de corregir los datos, Telepizza -junto a la agencia DDB- ha lanzado una nueva campaña de publicidad bajo el claim “Estamos muy buenos, pero cuando hablamos, la cagam(piiii)”, reconociendo así que sus spots no han estado a la altura de sus productos.

El nuevo anuncio de Telepizza destaca por emplear imágenes estilo food porn para mostrar el producto, con planos contrapicados que resaltan tanto la pizza como el atractivo de su protagonista, Iván González, uno de los ex tronistas de MHYV (Mujeres y Hombres y Viceversa) y concursante de Supervivientes.

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Con esta nueva campaña, Telepizza busca romper con los códigos visuales establecidos en los anuncios del sector, introduciendo recursos como el travelling para ayudar a los espectadores a introducirse en el anuncio y "vivir la experiencia de saborear una pizza desde el sofá de casa", tal y como comentan desde Telepizza en la nota de prensa.

Pistoletazo de salida para una nueva marca Telepizza

Bajo el título de “Estamos muy buenos”, esta es la primera campaña que lanza la marca de pizzas tas la llegada el pasado mes de junio de Jesús Cubero a Food Delivery Brands -matriz de Telepizza- como Director Global de Marketing. "Tenemos que volver a ser la marca icónica que fuimos, conectando de nuevo con nuestros consumidores y atrayendo a nuevas generaciones a través de publicidad distintiva y el sabor de nuestras pizzas”, ha comentado Cubero.

"Llevamos tiempo pasando desapercibidos en el bloque publicitario"

El directivo asegura haber hecho una revisión "detallada de nuestros activos y de la publicidad que hemos hecho hasta ahora", reconociendo así que "quizá no ha sido la más distintiva ni la que mejor ensalzaba nuestra pizza. Llevamos tiempo pasando desapercibidos en el bloque publicitario y hemos perdido nuestra conexión con los jóvenes".

De ahí que Telepizza se encuentre trabajando en un nuevo territorio de comunicación de marca. "Esta campaña es un ejercicio de transparencia y honestidad ante nuestros clientes y habla de ese momento en el que estamos, que dará lugar al comienzo de la nueva Telepizza que queremos ser, mezclando innovación relevante y disrupción en la publicidad”, asegura Jesús Cubero.

Así, se anticipa que la nueva estrategia publicitaria utilizará el humor y el autotroleo como tendencias de marketing para reconocer errores y convertir a las pizzas en protagonistas. A punto de cumplir 35 años de historia como una de las marcas más reconocidas por los consumidores españoles, Telepizza se encuentra inmersa en un proceso de renovación y transformación de marca.