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El anuncio de verano de la DGT: No lo estropeemos con imprudencias al volante

  • La nueva campaña de seguridad vial, creada por Ogilvy, adopta un tono positivo
  • La acción se difunde en televisión, radio, medios gráficos y soportes digitales
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[Si lo prefieres, escucha el resumen editorial]

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"Despues de todo lo que hemos pasado para llegar a este verano... No lo estropees”. Este es el mensaje que trasmite la campaña de seguridad vial que la Dirección General de Trafico (DGT) acaba de lanzar y en la que el organismo público pide prudencia a los conductores de cara a los desplazamientos del verano.

La creatividad adopta un tono positivo, alejado del dramatismo en este tipo de campañas

La creatividad, que se aleja del dramatismo y adopta un tono positivo, es de Ogilvy, titular de la cuenta de la DGT desde octubre del pasado año, cuando la ganó en concurso público.

Al igual que están haciendo otras muchas marcas en sus campañas veraniegas, la DGT recuerda en la suya que este es un verano especial por cuanto lo vamos a disfrutar en un entorno de relativa seguridad sanitaria y sin restricciones al movimiento después de los graves problemas que en tantos sentidos ha causado la pandemia.

En el caso de la nueva campaña de la DGT, esta idea deriva en que, precisamente porque se trata de un momento especial y muy deseado, no hay que estropearlo, ni para uno mismo ni para los demás, cometiendo imprudencias en la conducción de cualquier tipo de vehículo. Como señala la agencia en una nota de prensa, la campaña “busca concienciar a la gente en este momento en el que empezamos a ver algo de luz y hay motivos para ser optimistas, para no echarlo todo a perder por imprudencias al volante”.

Jose Izaguirre, uno de los Directores Creativos de la campaña en Ogilvy, señala en relación con el trabajo: “Este espíritu más positivo que ya se siente en el ambiente queríamos también trasladarlo a la campaña. Buscábamos transmitir un mensaje que calase en la gente, pero con un tono más amable para empatizar con el sentimiento y el estado de ánimo actual. Es una campaña que rompe con la tónica habitual de la DGT, pero que no deja de mandar un mensaje de concienciación a la ciudadanía”.

La música como protagonista

La campaña se difunde en televisión radio, medios impresos y soportes digitales, y la gestión de medios corre a cargo de Mediasapiens.
El spot de televisión empieza recordando todo lo que hemos pasado y enseguida, a través de una música de tono ligero y optimista -cabría decir que veraniego- va repitiendo el mensaje básico de “No lo estropees" mientras las imágenes muestran diferentes imprudencias al volante. En ningún caso aparecen las consecuencias negativas o trágicas de esos comportamientos, pero resulta fácil adivinarlas.  

Las dos piezas gráficas que componen la campaña adoptan igualmente un tono positivo en su composición y colores, al tiempo que muestran los comportamientos imprudentes.

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En las piezas para radio, la música adquiere aún más relevancia y por eso se han trabajado diferentes opciones de canciones: hay una que reproduce la banda sonora del spot y otras dos para las que se ha contado con los cantantes María Peláe y Calequi, respectivamente.

Cuña 1 DGT

FICHA TÉCNICA "NO LO ESTROPEES"

  • Agencia: Ogilvy
  • Agencia de medios: Mediasapiens
  • Anunciante: Dirección General de Tráfico
  • Contacto del cliente: Susana Estévez, María Chico y Juani Fernández
  • Director creativo ejecutivo: Jesús Rasines
  • Directores creativos: José Izaguirre, Nicolás Gómez y Félix Carral
  • Equipo creativo: Luis Abrego y Lola Guillén
  • Managing Director & Client Business Partner: Vanesa Porto
  • Directora de cuentas: Laura Roldán
  • Equipo de cuentas: Marta Díaz
  • Director de producción: Aarón Lago
  • Producer: Beto P.F.
  • PR y Comunicación: Cristina Rodríguez
  • Productora: La Joya Producciones
  • Realizador: Bruce St. Clair
  • DOP: Octavio Arias
  • Color: Xavi Santolaya
  • Postproduccion: Wework
  • Composición musical original TV y Radio 1: Pedro Perles
  • Composición musical original Radio 2: María Peláe
  • Composición musical original Radio 3: Calequi
  • Locutora: Karina M.