Beefeater Light se dirige a los haters en su nueva campaña con PS21

  • La campaña ha recurrido a las críticas recibidas por el producto en redes sociales
  • Se busca romper estereotipos y reivindicar el consumo de forma didáctica
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Si “Adoradores” fue la primera campaña de publicidad que lanzaba Beefeater Light al mercado, creada por la agencia McCann, ahora el producto de Pernod Ricard se ha apoyado en la compañía creativa PS21 para una nueva campaña digital de la marca.

Para ello, se ha recurrido a las críticas recibidas por el producto en redes sociales "para romper estereotipos, desmentir falacias vinculadas al espirituoso de baja graduación y reivindicar, de forma didáctica, los momentos de consumo de Beefeater Light", asegura la agencia en una nota de prensa. Y citan como ejemplo de lo anterior "quedarte hasta el final de un encuentro con amigos aunque tengas que madrugar o apurar la última copa sin renunciar al gimnasio la mañana siguiente".

La protagonista del spot es una irónica barmaid

Beefeater Light es una versión de la icónica bebida espirituosa, que tiene la mitad de alcohol y de calorías, para ofrecer una alternativa a la creciente demanda de un consumidor que busca unconsumo más moderado y, en ocasiones, en horario diurno.  

La protagonista del spot es una irónica barmaid que construye un discurso a base de prejuicios para desmentirlos uno a uno y sugerir los momentos de consumo de la bebida de baja graduación con una reflexión: ¿Y si pudieses tomarte una copa cuando pensabas que no podías? 
Así, el cierre de la campaña es: "Beefeater Light es una opción más moderada, con la mitad de alcohol y el doble de posibilidades para que puedas continuar con todos tus planes”.

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Rodada por la productora Zizzou en Leclab (Ferraz, 2. Madrid), está formada por una pieza de 45’’ y tres de 15’’ y tendrá recorrido online, display, redes sociales y cuñas en podcasts. Estará activa online hasta finales de noviembre.

Ficha Técnica

  • Agencia: PS21
  • Anunciante: Pernod Ricard – Beefeater Light
  • Campaña: Estereotipos
  • Contacto cliente: Manuel Quiroga / Silvia Gómez Santos / María Moreno / María Crespo
  • Equipo Creativo & cuentas: PS21
  • Medios: Digital