El grupo de alimentación francés Danone se está reposicionando con el objetivo de generar toda una revolución en su sector a través de una nueva identidad de marca.
Con el foco puesto en el futuro de la alimentación, Danone tiene previsto desarrollar todo un portfolio de marcas con “manifesto” que reflejen la voluntad de la compañía por ofrecer una comida mejor.
Marcas como Activia o Evian harán uso del claim “One Planet, One Health” para que los consumidores, poco a poco, vayan tomando decisiones más saludables en su día a día.
La nueva identidad de Danone, que incluye un logotipo renovado, se empezará a usar en todas las comunicaciones del grupo a finales de 2018. Para cada una de las marcas el cambio será más gradual y lo iremos viendo en los próximos meses.
De momento, Danone ya cuenta con ese “manifesto” que será el eje sobre el que giren todos estos cambios. Lo han escrito entre todos los empleados de Danone durante dos años. Un total de 50.000 personas que se han tenido que poner de acuerdo a la hora de definir las líneas que marcarán el futuro de la alimentación.
Más info.: Manifesto Danone
