Con motivo del Día Internacional de la Mujer, Andalucía ha puesto en marcha una iniciativa que busca modificar la forma en que internet representa a la “mujer andaluza”. La campaña, trabajada con la agencia Ernest, parte de una constatación: al introducir ese término en Google Imágenes, los resultados tienden a mostrar una representación limitada y muy vinculada a estereotipos tradicionales. El proyecto propone ampliar esa visión incorporando imágenes que reflejen la diversidad real de mujeres que forman parte hoy de la sociedad andaluza.
Busca sumar nuevas referencias que amplíen el imaginario colectivo con científicas o maestras, deportistas
La acción plantea el objetivo de que el 8 de marzo de 2027 al menos 50 de las primeras 100 imágenes que arroje Google Imágenes al buscar “mujer andaluza” muestren perfiles diversos y no respondan exclusivamente a representaciones estereotipadas. La estrategia, lejos de querer sustituir los símbolos culturales asociados históricamente a la identidad andaluza, busca sumar nuevas referencias que amplíen el imaginario colectivo: científicas, maestras, deportistas, artistas, ingenieras, emprendedoras o investigadoras, entre muchas otras realidades.
La campaña se basa para ello en una lógica de participación colectiva y en la manera en que los algoritmos organizan los resultados de búsqueda. Así, la comunidad autónoma ha iniciado la propuesta utilizando sus propios canales digitales para publicar contenidos que contribuyan a modificar la asociación visual del término “mujer andaluza”. Pero el proyecto pretende ir más allá del ámbito institucional.
La campaña hace un llamamiento explícito a medios de comunicación, blogs, empresas, asociaciones e instituciones para que participen publicando imágenes diversas acompañadas de esa misma descripción. El objetivo es generar un volumen suficiente de contenidos que permita al algoritmo de Google aprender nuevas asociaciones visuales vinculadas al término.
De esta forma, cualquier persona, dentro o fuera de Andalucía, puede compartir imágenes que reflejen la pluralidad de mujeres andaluzas utilizando esa denominación. A medida que aumente el número de publicaciones que representen perfiles diversos, la lógica algorítmica del buscador tenderá a incorporar esas imágenes entre los primeros resultados.
La iniciativa se plantea así como un experimento colectivo sobre cómo la cultura digital y los algoritmos construyen imaginarios. En lugar de limitarse a denunciar los sesgos, la campaña propone intervenir directamente en los resultados del buscador para que la representación online se acerque más a la realidad social.
