Promocionar nuevos destinos turísticos, ayudar al comercio de proximidad e impulsar proyectos de revitalización de localidades de la España vaciada son los tres objetivos principales de programa “Compromiso Rural 2026–2029” que Airbnb anunció en noviembre del año pasado. Ahora presenta “Llegar más cerca”, la plataforma de comunicación con la que la compañía trasladará su apuesta por el turismo descentralizado en nuestro país. 

La campaña se ha desarrollado junto a &Rosàs, en el primer trabajo de la agencia para la plataforma de alquiler vacacional, y supone un emotivo homenaje a los pueblos y a los veranos tradicionales. La compañía celebra el entorno rural, en el que Airbnb está presente en más de 5.300 municipios a través de sus anfitriones locales y a su capacidad para desbloquear conexiones auténticas entre personas. 

Con producción de Canadá, el anuncio, compartido de momento solo en LinkedIn por los responsables de Airbnb en España y la agencia, plantea un collage de escenas reconocibles y que evocan la sencillez de las estancias en el pueblo. Juegos tradicionales, como la rana o la petanca; baños en el río, excursiones, o fiestas populares se entrelazan con la locución de fragmentos de “Una hoja de hierba”, poema de Walt Whitman. 

Desde la compañía apuntan que la pieza traslada la filosofía de Airbnb respecto a un futuro del turismo que pasa por una mayor conexión con los destinos y una mejor distribución. “No se trata de ir cada vez más lejos, sino de empezar a llegar más cerca. Más cerca de los pueblos, de las personas que los mantienen vivos, de las historias que no salen en las guías. De una manera de viajar más auténtica, más conectada con el territorio y con todo lo que ocurre en él”; ha señalado Alexandra Hernández, Responsable de Marketing de Airbnb para España, a través de LinkedIn. “La que viajamos puede generar oportunidades, redistribuir el impacto del turismo y reconocer el papel de las comunidades locales como motor de vida de muchos pueblos”. 

En este sentido, la campaña es reflejo del compromiso que la compañía comenzó a desplegar hace un año centrado en “redefinir la estrategia de Airbnb en España, fortalecer nuestro compromiso de crear un impacto positivo junto a los gobiernos locales y las comunidades, y convertir las palabras en acción a través de un plan de inversión de 50 millones de euros para ayudar a revitalizar la España rural”, según ha expuesto Ricardo Pabón, Director de Marketing para el sur de Europa en Airbnb, a través de LinkedIn. 

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La campaña es, en este sentido, una reivindicación del papel que la plataforma puede desempeñar en el ecosistema. “Es en estos pueblos donde la esencia de Airbnb, basada en la conexión humana y los viajes auténticos, brilla con más fuerza. También son lugares que preservan una parte esencial de la identidad española”, ha añadido. 

La compañía ha puesto el foco en el entorno rural de nuestro país en los últimos años a medida que los gobiernos regionales han aumentado el escrutinio y endurecido las regulaciones sobre los alojamientos turísticos, especialmente en las grandes ciudades, y ha crecido la desafección de algunos destinos de nuestro país hacia el turismo y los turistas. 

Desde la agencia comparten este planteamiento y apuntan que la campaña trabaja el posicionamiento de Airbnb como facilitador una forma de viajar más humana, auténtica y conectada con el territorio. “La campaña es una oda a los pueblos y a la capacidad que tiene el mundo rural de recordarnos quiénes somos. Una celebración de las personas que mantienen vivos esos lugares, de su cultura, de sus tradiciones y del papel que siguen teniendo en nuestro presente y en nuestro futuro”; ha comentado Jordi Luna, Director Creativo Ejecutivo en &Rosàs. 

La pieza, según adelantan desde la marca y la agencia, es la primera de un ecosistema narrativo que incluirá una serie de contenidos que se irán compartiendo a lo largo de las próximas semanas y que arrojarán luz sobre historias íntimas que transcurren en los pueblos, concretamente en alojamientos disponibles en Airbnb. 
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