La nueva campaña de la marca Adolfo Dominguez recupera prendas icónicas de la firma con entre 20 y 40 años de antigüedad reforzando así el compromiso de la marca con un nuevo modelo de consumo. , “Ropa Vieja” pone en valor la durabilidad de la ropa en línea con el concepto creativo que ya puso en marcha con su anterior campaña “Se más viejo” , reconocida con el Gran Premio Nacional de Creatividad.
Esta nueva campaña de publicidad, que también ha sido desarrollada por la agencia creativa CHINA, incluye redes sociales, gráficas, exterior y display. Para realizarla, ha sido necesaria la colaboración de clientes de la marca que han cedido prendas de pasadas colecciones en respuesta a un llamamiento de Adolfo Domínguez a través de las redes sociales.
La campaña incide, precisamente en los años que tiene cada prenda para lanzar un mensaje de reflexión sobre los hábitos de consumo en moda y el valor de lo duradero frente a lo efímero del fast fashion.
Además de mostrar estas prendas antiguas en la campaña, la marca se plantea relanzadar algunas de manera limitada. Como parte del movimiento, que invita a invertir en lo que permanece y no en lo último, la marca también animará a los consumidores a mostrar la prenda más antigua que encuentren en su armario y mostrarlas en redes.
“Ropa vieja recoge la esencia de moda de autor que reivindicamos desde hace 44 años en Adolfo Domínguez: creatividad atemporal y respetuosa con el medio ambiente”, explica Tiziana Domínguez, Directora Creativa de la firma.
Para anticipar la campaña, la marca vistió con ropa recuperada de sus archivos a varios actores en los Premios Goya de este año, entre ellos a Benedicta Sánchez, ganadora del Goya a la actriz revelación que lució un diseño original de la colección 1990.
Ficha técnica:
- CLIENTE: Adolfo Dominguez
- MARCA: Adolfo Dominguez
- CONTACTO DEL CLIENTE: Adriana Domínguez, Carlos Arjiz
- AGENCIA: CHINA
- DIRECCIÓN CREATIVA: Rafa Antón, Miguel Ángel Duo
- EQUIPO CREATIVO: Rafa Antón, Miguel Ángel Duo, Miguel González, Darío Busto, Nico Ordozgoiti
- EQUIPO DE CUENTAS: Belén Sánchez
- FOTÓGRAFO: Roi Romay
- PRODUCTORA: Fish
- PRODUCTOR EJECUTIVO: David de la Flor
- PRODUCER: Ainhoa Lozano
- REALIZADOR: ZaZa
- DIRECTOR DE FOTOGRAFÍA: ZaZa
- MONTADOR: Roberto Ramírez
- POSTPRODUCCIÓN: Fish
- TÍTULO: “Ropa Vieja”