Influencia de Robert B. Cialdini es un análisis de los factores y aspectos que influyen en la psicología de la persuasión. 

Cialdini divide esta obra en seis secciones correspondientes a los seis principios psicológicos que desvelan el motivo de por qué un conjunto de palabras logra obtener una respuesta positiva por parte del receptor del mensaj  y otras, sin embargo, no. 

1. Reciprocidad
2. Congruencia
3. Consenso social
4. Gusto
5. Autoridad
6. Escasez

El lector podrá conocer las técnicas más usadas para conseguir una respuesta positiva en cualquier materia o contexto. 

Según R. Criag Wilson, “todos los responsables de ventas y de marketing deberían leer este libro, y releerlo con frecuencia”.