El “tap in" es el tipo de gol más infravalorado del fútbol, porque básicamente consiste en empujar ligeramente el balón para meterlo a la portería. Pero el sencillo gesto ha servido a Visa para articular su campaña global para el Mundial de Fútbol, evento en el que ejerce como patrocinadora, y crear una metáfora visual de la comodidad, velocidad y fluidez de su sistema de pago.  

Para ello ha contado con el actor Jason Sudeikis, que da vida a su personaje Ted Lasso, de la premiada serie homónima de Apple TV basada en un entrenador de fútbol americano universitario contratado para entrenar a un equipo de fútbol inglés. La campaña, ideada por la agencia Anomaly, combina humor y la cultura del deporte para poner de manifiesto las posibilidades que brinda Visa. 

Así, un “tap in” de Lamine Yamal desencadena toda una cadena de simples toques de tarjeta de crédito que llevan a Ted Lasso a recorrer México, Estados Unidos y Canadá y disfrutar de su experiencia en torno al Mundial, capturando la pasión de los aficionados y la alegría y diversidad en torno a la cita deportiva internacional. 

Los jugadores Erling Haaland y Christian Pulisic, el exportero Jorge Campos y el comentarista Andrés Cantor también forman parte del spot, que ilustra la forma en que Visa elimina los obstáculos y facilita el día a día de los usuarios a través de simples toques. El anuncio cuenta con producción de Biscuit Filmworks. 

La idea va más allá de la narrativa y trasciende al plano experiencial brindando promociones exclusivas, momentos inolvidables y premios únicos a los clientes de Visa. Los usuarios en Estados Unidos y Canadá pueden registrarse para participar en "Tap In to Score", una promoción exclusiva en la que cada gol estilo “tap in” desbloquea premios y recompensas, como entradas para partidos, un posible viaje a la final, o recuerdos autografiados y productos de edición limitada.
Por su parte, en México, los titulares de tarjetas pueden registrarse para participar en “Pásala Para Ganar”, una promoción que ofrece a los aficionados la oportunidad de ganar entradas para un partido del Mundial. 

A través de piezas de contenido orgánico en social media protagonizadas por Sudeikis, Visa anima a los aficionados a estar atentos a los “tap in” que se produzcan durante el torneo.

El objetivo de Visa es ejercer como facilitador de la experiencia de los aficionados durante el torneo, conectándoles con el fútbol de la misma manera que los acerca a sus pasiones en el día a día. “Los aficionados no solo ven el Mundial, lo viven”, ha señalado Frank Cooper III, Director de Marketing de Visa, en un comunicado. “'Tap In' les acerca a cada momento, convirtiendo el gol más fácil del fútbol en una invitación para que los aficionados de todo el mundo participen. Un toque y listo”.

La campaña, además, se desarrolla en el plano solidario con "Tap In to Impact". Visa asegura que destinará 600.000 dólares a tres organizaciones sin ánimo de lucro de cada país anfitrión para apoyar a empresas, emprendedores y creadores o comunidades. Estas son Score, en Estados Unidos, Pro Mujer en México y Futurpreneur en Canadá.

La campaña tendrá presencia en televisión, plataformas digitales, redes sociales, colaboraciones con creadores  e influencers, y activaciones en directo para los aficionados en estadios seleccionados a través de la experiencia “Tap In Studio”.