Termina un festival y cientos, o incluso, miles de euros quedan sin reclamar en las pulseras chasless que permiten adquirir bebida, comida o merchandising. Ese dinero “olvidado” puede convertirse en ayuda real para la infancia según “Cash Forward”, la nueva iniciativa impulsada desde Unicef España. 

La organización humanitaria ha puesto en marcha, junto a la agencia Ogilvy España, un proyecto que pretende permitir donar el saldo no utilizado de las pulseras cashless directamente desde el propio festival, y evitando registros adicionales ni procesos complejos. La idea es convertir la misma pulsera con la que se paga en los festivales, en una nueva forma de canalizar la colaboración y la solidaridad de la ciudadanía. 

Tal y como explican desde la agencia en un comunicado, los asistentes pueden consultar el saldo de su pulsera durante el festival en los espacios de Unicef España y decidir si donar todo el remanente, una parte o una cantidad concreta. El sistema, tal y como se explica en una pieza audiovisual con producción de WPP Production, también permite hacerlo después, prolongando la vida de un saldo que en algunas ocasiones no se reclama. 

“Ese pequeño saldo que a veces olvidamos o no reclamamos por ser cantidades muy pequeñas, puede convertirse en algo mucho más grande: una oportunidad para garantizar derechos fundamentales como la educación, la protección o la supervivencia de niños y niñas en todo el mundo", ha comentado Soraya Sánchez, Directora de Marketing y Captación de fondos de Unicef España.

La iniciativa ya se ha puesto a prueba durante la celebración del ViñaRock, que tuvo lugar del 30 de abril al 2 de mayo en Villarrobledo, Albacete. Unicef fue uno de los colaboradores sociales del festival, y estuvo presente con un stand en el que dio a conocer tanto “Cash Forward” como los distintos proyectos que tiene en marcha para brindar educación, agua, atención sanitaria o protección frente a la violencia a niños y niñas de todo el mundo. 

Con posters y flyers también comunicó la idea del proyecto: que ningún recurso, por pequeño que sea, se desaproveche cuando puede contribuir a garantizar los derechos de la infancia. Las creatividades también se difundirán a través de redes sociales y plataformas digitales. 

 

 

 

 

Unicef aspira a estar presente en algunos de los principales festivales de música de España, y desarrollarla a lo largo del año, con vocación de continuar en futuras ediciones y consolidar el modelo de donación. Desde Ogilvy confirman a Reason.Why, que la organización está en fase de negociación y firma de acuerdos con más festivales. La iniciativa supondría la apertura de un nuevo momento de donación que no formaba parte del recorrido del usuario y la integración de la colaboración en la experiencia del festival.