Las colas forman parte de la experiencia de los grandes conciertos casi tanto como el propio espectáculo. Cuando un artista global aterriza en una ciudad, cientos de seguidores llegan horas, e incluso días, antes de la apertura de puertas para asegurarse una posición privilegiada frente al escenario. Esa realidad, amplificada además por las redes sociales y por una cultura fan cada vez más visible, es el punto de partida de la nueva campaña de Taco Bell junto a Fuego Camina Conmigo con motivo de los conciertos de Bad Bunny en Madrid.
La acción toma como referencia uno de los elementos visuales más reconocibles asociados al universo reciente del artista puertorriqueño: las sillas de plástico que han protagonizado parte de la iconografía de su último trabajo y de su comunicación. En las piezas de campaña de Taco Bell, esas sillas aparecen reinterpretadas en el característico color morado de la marca y situadas frente al Riyadh Air Metropolitano, convirtiéndose en una metáfora inmediata de la espera y de la ocupación del espacio en la cola.
La propuesta de la cadena de restauración busca resolver una situación habitual entre quienes acuden con antelación a este tipo de eventos: la dificultad de abandonar momentáneamente la fila sin arriesgarse a perder el lugar conseguido tras horas de espera.
Bajo el mensaje “Si vas a los conciertos, tenemos dos noticias para ti”, Taco Bell pondrá en marcha este 30 de mayo una activación presencial coincidiendo con el primero de los diez conciertos que Bad Bunny ofrecerá en Madrid. A lo largo de la cola de acceso al estadio habrá un equipo de “Spot Keepers” encargado de guardar temporalmente la posición de aquellos asistentes que realicen un pedido de la marca.
Tras realizar su compra, los fans dispondrán de hasta 30 minutos para ir a comer mientras uno de estos representantes mantiene su lugar en la fila. El menú asociado a la promoción incluirá un quesarito, patatas y bebida.
La iniciativa convierte así el temor a perder una posición privilegiada después de varias horas de espera, en una oportunidad de hacer marca y lo transforma en un servicio tangible que conecta directamente con el contexto del evento y con las necesidades reales de los asistentes.
Además, entre el 30 de mayo y el 15 de junio, todas las personas que hayan asistido a alguno de los conciertos del cantante puertorriqueño podrán presentar su entrada para obtener un 40% de descuento en un menú Taco Bell en cualquiera de los restaurantes de la cadena en España.
