Esperar en una cola infinita, acampar durante semanas a las puertas del recinto o permanecer toda la noche despiertos para comprar entradas son algunas las cosas que los amantes de la música en directo hacen para conseguir entradas para los conciertos de sus artistas favoritos. Todos ellos se retratan en "Great Lengths", el cortometraje animado lanzado por Spotify para promocionar Reserved.
La funcionalidad, lanzada a finales del mes de mayo en Estados Unidos, busca ayudar a los fans a conseguir entradas para las actuaciones de los grupos que aman. Se trata de una experiencia para suscriptores de Spotify Premium que identificará a los fans más fieles de un artista, atendiendo a factores como reproducciones, comparticiones y otras actividades; y les reservará dos entradas para los conciertos y que podrán comprar antes de la venta general.
Esa cualidad de fan entregado es la que la plataforma ha buscado plasmar en la pieza, lanzada ahora para dar a conocer las ventajas de Reserved. Spotify ha apostado por la animación y el surrealismo para rendir homenaje a la pasión de las personas por la música y celebrar el compromiso de los fans, aunque a veces este se materialice en comportamientos irracionales, como abandonar un trabajo o vender el pelo.
El corto ha sido creado junto a la productora parisina Remembers y ha conjugado dibujo artesanal con rotulador con animación digital fotograma a fotograma para crear un universo onírico, pero hiperrealista. Con ello, Spotify aborda el fenómeno fan aspirando a contactar emocionalmente con diferentes perfiles de usuarios y con aspectos aspectos diversos de la cultura contemporánea de la música en directo.
La pieza, disponible en YouTube, también se está ejecutando espacios publicitarios digitales exteriores en grandes ciudades de Estados Unidos, como Nueva York, Los Ángeles, Miami, Chicago y Atlanta. También incluye ubicaciones contextuales cerca de recintos de conciertos, publicidad en transporte público y rotulación de trenes, además de televisión, vídeo online y publicidad en redes sociales.
